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#MeGostoComGosto

Embalagens de Eqlibri querem refletir diversidade feminina

08.03.19

Para celebrar o Dia Internacional da Mulher, a marca de snacks Eqlibri, da PepsiCo, apresenta embalagens que pretendem refletir a diversidade feminina e campanha, especialmente desenvolvidas para a data.

"A essência feminina é diversa e muito particular de cada mulher. Acreditamos que reconhecer esta pluralidade e, essencialmente, representá-la em nossas embalagens é, acima de tudo, uma forma de celebração. Elas refletem o desejo de Eqilibri em incentivar as mulheres a se reconhecerem e se gostarem do jeito que elas são", pondera a gerente de marketing Mariana Campana.

A ideia é estampar o posicionamento da marca, #MeGostoComGosto, nas embalagens de uma edição especial do produto, por meio de ilustrações, criadas pela artista paulistana Helena Sbeghen, que desenvolve um trabalho centrado na imagem da mulher e nos questionamentos em relação a ela.

Criada pela BETC/Havas, a campanha focada no Dia da Mulher conta com filme (assista abaixo), que retrata as ilustrações das embalagens de Eqilibri ganhando vida, além de peças para mobiliário urbano.

"Continuaremos voltando todos os nossos esforços para fazer com que os pensamentos e a voz de mulheres inspiradoras alcancem o maior número de pessoas. Estaremos presentes em diversos eventos externos e liderando esta agenda de assuntos dentro da PepsiCo, que já vem investindo em iniciativas ligadas à diversidade e liderança feminina", completa Mariana.

Ficha Técnica:

Agência: BETC/Havas

Anunciante: PEPSICO

Produto: eQlibri

Título: Dia das Mulher

Duração: 1x45” + 3x15”

Mídias/Território: Nacional, Internet – 03 meses

CCO: Erh Ray

ECD: Andrea Siqueira

Direção de Criação: Andrea Siqueira, Laura Azevedo

Criação: Andrea Siqueira, Vinicius Theodoro, Laura Azevedo, Fernanda Peka, Tiago Melchior

Marcas & Negócios: Daniela Keller, Fernanda Modena, Camila Rodrigues, Guilherme Linares e Maíra Castro

Canais & Engajamento: Ariane Finavaro e Marcel Santos

Estratégia: Agatha Kim, Dannyllo Silveira, Milena Nakata, Danielle Costa e Ellen Rodrigues

Diretora de Produção Integrada: Mariane Goebel

Produtoras: Anna Luisa Ferraz e Stella Violla

Produtora: Tüzüü

Direção: Gustavo Amaral

Produção Executiva: Vivi Donegá

Coordenação de Arte e Produção: Beatriz Colas

Direçao de Arte e Concepts: Vencys Lao

Story Artist: Caio Martins

Animação: Evanildo dos Santos - Animact

Composição e Finalização: Tüzüü

Ilustração: Helena Sbeghen

Produtora de áudio: Squad

Produtores: Gustavo Boralli

Produção Executiva: Dario Forghieri

Técnicos de Som: Hans Zeh

Atendimento: Zi Nammur

Aprovação do cliente: Daniela Cachich, Mariana Campana e Mariana Gozzi

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Embalagens de Eqlibri querem refletir diversidade feminina

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