Mostra de Arte Urbana 99

Motoristas de aplicativos fazem parte do cotidiano de diversas cidades do mundo. No Brasil, em sete capitais eles estão no centro de uma ação de street art organizada pela 99 e criada pela CP+B Brasil que presta homenagens a esses trabalhadores. Ela faz parte da campanha institucional "Se cuida, vai de 99", que apresenta o novo posicionamento da marca de cuidado para a sociedade.

As obras da Mostra de Arte Urbana 99 são assinadas por artistas como Raiz Campos, Gugie e Deneri e pelo coletivo Cinz’art. Podem ser vistas em outdoors, murais e painéis em São Paulo, Belo Horizonte, Florianópolis, Manaus, Salvador, Porto Alegre e Goiânia.

“Nossa intenção com a exposição foi mostrar quem são essas pessoas que fazem parte da nossa vida. É alguém que te levou para a entrevista do seu primeiro emprego, para visitar um amigo querido, ou que te ajudou em uma situação específica. São tantas histórias que envolvem os motoristas, que nós decidimos dar destaque a elas de uma maneira que só a arte poderia”, afirmou, em comunicado, Juliana Biasi, diretora de branding da 99.

As pinturas urbanas retratam os rostos e as histórias de motoristas da plataforma. “Para retratar os motoristas parceiros da 99, utilizamos um recurso que, assim como eles, faz parte do cotidiano urbano e, muitas vezes, torna nossas cidades mais interessantes: a street art”, disse Marcos Medeiros, sócio e CCO da agência.

As imagens exibem o nome, um breve perfil e uma pequena história dos profissionais escolhidos. Vídeos sobre as artes feitas foram produzidos para serem veiculados no Instagram e no Facebook.

A ação se estenderá também para o aplicativo, com o potencial de alcançar cerca de 20 milhões de passageiros e mais de 750 mil motoristas parceiros em todo o Brasil.

Homenagens

A exposição traz histórias de superação como a de Miriam Cristina Dias, de São Paulo, que se recuperou de um acidente e venceu uma questão familiar de preconceito; de Marcia de Oliveira Gama, de Salvador, que aprendeu a dirigir e se tornou motorista parceira para sustentar a família após o fim do casamento; e de Mario Mariano de Assis, de Florianópolis, que superou o desemprego ao optar pela carreira autônoma e se tornar motorista parceiro da 99.

A curadoria e produção dos painéis contou com o Instagrafite, que cria e produz projetos que conectam marcas ou causas com pessoas pela arte e tecnologia. Além disso, teve o apoio da Outdoor Social, pioneira no trabalho de mídia externa nas comunidades com artistas locais, que ainda remunera financeiramente os proprietários dos muros e paredes que utiliza.

No ano passado, a 99 celebrou a história de seus motoristas parceiros durante o Mês da Mobilidade, em setembro. A empresa lançou a mostra virtual “Pessoas e Cidades, Histórias em Movimento”, em parceria com o Museu da Pessoa, em que motoristas e passageiros relataram suas histórias em videoarte, que podem ser acessadas no site do museu. Há histórias, como as de Marcia de Oliveira Gama e Miriam Cristina Dias, que estão nas duas exposições.

Ficha Técnica
Agência: CP+B
Cliente: 99
Produto: Institucional
CCO: André Kassu e Marcos Medeiros
Direção de Criação: Marcelo Rizério
Criação: Ricardo Alonso, Thomas Davini e Ayrton Bená
RTVC: Ana Paula Casagrande, Rafael Messias, Fernando Miranda Julia Oliveira
Planejamento: Luana Azeredo, Lucas Madeira, Mickaell Prass, Matheus Teixeira e Gustavo Araujo
Atendimento: Renata Wirthmann, Milena Braune, Tamyris Ferreira, Lucas Nabuco, Robson Miguel e Miriã Ferreira
Mídia: Rodrigo Medeiros, Victor Berto, Vitor Botelho, Fernanda Di Buono, Mariane Aquino, Beatriz Freitas e Henry Nepomuceno
Parceiro de mídia: Outdoor social e Instagrafite
Projetos: Nathália Beividas, Luciana Nogueira e Fernanda Wolff
Produtora: CURA
Diretor: Julian Eduardo
Diretor de Fotografia: Julian Eduardo
Produção Executiva: André Bernardes
Atendimento Produtora: André Bernardes
Montagem: Julian Ed
Curadoria Artística: Marina Bortoluzzi e Marcelo Pimentel
Produção Artística e Project Management: Instagrafite
Atendimento Artístico: Marina Bortoluzzi
Fotografia do Projeto : Marcelo Pimentel
Artistas das Pinturas: Raiz Campos (Manaus); Gugie Cavalcanti (Florianópolis) e Deneri (Goiânia)
Assistentes de Pintura: Baltazar da Silva de Oliveira (Manaus); Laura Loli, Felipe Álvaro, Rodrigo Gambin (Florianópolis); Jhony Robson dos Santos e Gustavo Crispim (Goiânia)
Produtores Locais: Alinne da Silva Ribeiro, Chermie (Manaus); Victor Moraes, Thiago Valdi (Florianópolis) e Larissa Pitman Santos (Goiânia)
Direitos da Música: zilladxg
Produtora de Som: zilladxg
Aprovação cliente: Juliana Biasi, Joana Alves, Thamiris Araújo, Cleber Paradela, Victor Aguiar, Giovanna Vitulli, Mario Raposo, Ana Verroni, Fernanda Camargo, Ellen Rocha, Thiago Nazato, Carla Salomão e Anselmo Baccarini.