Peternity

A marca de ração Royal Canin, da Mars, apresenta uma política de licença de funcionários que adotam animais de estimação na América do Sul.

"Peternity", criada pela TombrasNiña em colaboração com a Tombras Nova York, oferece a profissionais da Royal Canin que são novos donos de pets uma licença remunerada de um dia por adoção de animais de estimação. Como parte do benefício, a marca também oferece programas educacionais para cuidados com gatinhos e filhotes, além de um kit de adoção.

A marca anunciou a iniciativa com um comercial (assista aqui) que sugere que, se os pais não deixariam seu novo bebê sozinho em casa, também não deveriam ter que deixar seu filhote. O esforço também é composto por peças para mídia impressa e out of home.

A iniciativa faz parte do compromisso da Royal Canin com a saúde e o bem-estar dos pets, que inclui o fortalecimento do vínculo entre animais de estimação e seus tutores. A marca permite que os funcionários levem seus cães para o trabalho desde 2022.

"Conceder um dia de licença para receber o novo membro da família reflete que o incentivo à adoção responsável começa em casa, com nossos próprios funcionários", declara Romina Matorras, diretora de assuntos corporativos da Royal Canin Argentina.

A campanha acontece depois que 95% dos donos de animais de estimação afirmam considerá-los parte da família, de acordo com o Instituto de Pesquisa de Vínculos Humano-Animal. A campanha marca o primeiro grande trabalho da Tombras na Argentina desde a aquisição da agência Niña em agosto passado, e foi liderada por Avinash Baliga, CCO da Tombras.

Em 2022, a marca de cerveja Lagunitas, que desde o seu nascimento, na Califórnia, abraça a causa de animais abandonados, implementou a Licença “PETernidade” em todo o Grupo Heineken. Os profissionais da empresa que adotassem pets nas instituições parceiras da companhia, teriam direito a dois dias de licença para se adaptarem à rotina (leia aqui).

Com Creativity.

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