Playground For All

A Nike Coreia pretende ajudar crianças menos atléticas a se sentirem mais incluídas - por meio de um "playground para todos".

A marca quer ajudar adolescentes que geralmente se sentiriam "indesejados" em um ambiente esportivo. As jovens coreanas, em particular, muitas vezes se sentem excluídas dos esportes na escola.

A Wieden+Kennedy de Tóquio contratou o coletivo criativo The Glue Society para conceber o playground na Yongma Middle School, na Coreia do Sul. O projeto combina espaços para diferentes atividades com o objetivo de incentivar as crianças e adolescentes a entrar e experimentar novos esportes.

"Pegamos os designs de uma quadra de basquete, campo de futebol, de beisebol e pista de corrida e os combinamos em um", explica Paul Bruty, da Glue Society. "Para criar uma estrutura que pudesse suportar aros de basquete, gols de futebol e redes de beisebol, estendemos as marcações da quadra para o espaço vertical".

O playground foi instalado durante a noite para surpreender os alunos no dia seguinte e foi revelado em um dia que também contou com a visita de atletas e embaixadores da Nike. As crianças receberam câmeras para capturar os eventos à sua maneira, e as imagens fazem parte de um filme sobre o projeto (assista abaixo).

A Nike espera agora instalar o playground em um local público, assim que um espaço apropriado for encontrado.

Ficha Técnica:

Client: Nike Korea
Agency: Wieden+Kennedy, Tokyo
Production: Nine Tailed Fox & Revolver
Directing Collective: The Glue Society
Directors/Installation Designers: Paul Bruty & Luke Nuto
Edit: Trim
VFX: The Mill, Shanghai
Sound Design: King Lear Music
Music Composer: Alex Epton