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Pré-Estreia

Natura convida mulheres a viver 'sem vergonha'

09.09.19

Como parte da campanha "Viva Vida Sem Vergonha", criada pela DPZ&T para Natura, a marca lança comercial (assista abaixo), que chega à telinha nesta quinta-feira (12), e que apresenta o novo perfume Luna Rubi.

Segundo estudos que embasaram a comunicação, as meninas aprendem, desde cedo, a não ocuparem todos os espaços e são impedidas de manifestar seus desejos e pontos de vista.

A ideia é convidar as mulheres a romper essa barreira e a perder a vergonha de expressar sua personalidade, abandonando "padrões que regem seu jeito de rir, falar, dançar, namorar e trabalhar".

Além do filme para TV, cinema e internet, a comunicação contará com peças para mídia out of home, merchandising e ação com "influenciadoras", chamada "corrente das mulheres sem vergonha". Uma participante perguntará à outra sobre questões em torno do tema da campanha, como "O que faz você sentir vergonha?" ou "Do que você já sentiu vergonha?".

"Tratar de questões sensíveis e inspirar novas representações de gênero têm sido uma busca permanente das comunicações da Casa de Perfumaria do Brasil. 'Viva a vida sem vergonha' é mais um tijolinho na tentativa de construir um discurso que julgue menos e acolha mais", defende Denise Gallo, diretora de criação da DPZ&T.

"Luna Rubi se inspira no tom vermelho para dar ainda mais ousadia e sensualidade à perfumaria feminina da Natura. 'Viva a vida sem vergonha' faz um paralelo entre a intensidade do Luna Rubi e um convite para que as mulheres brilhem por elas mesmas, sem temores", pontua Denise Coutinho, diretora de Perfumaria da Natura.

Ficha Técnica:

Data de produção: setembro e outubro/2019

Cliente: Natura Cosméticos S.A.

Produto: Luna Rubi

Título: Sem vergonha

Agência: DPZ&T

Direção Geral de Criação: Rafael Urenha

Direção de Criação Executiva: Sergio Mugnaini

Direção de Criação: Denise Gallo

Criação: Denise Gallo, Andreia Barion, Alexandre Moura, Rebeca Avila e Julia Mele

Atendimento: Fernanda Recupero, Anelise Reis, Guilherme Lopes

Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Andrea Alvares, Denise Coutinho, Ana Mazzilli, Helen Pereira, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Leonardo Vendrame, Leticia Carvalho e Karina Guimarães

Projetos: Marcos Yamamura, Patricia Sanches e Juliana Ambold

Planejamento: Fernando Diniz, Carina Migliacio, Marilia Duran, Renata Nappi, Krizia Gatica e Mansur Atique

Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Felipe Lopes, Mariana Marizze, Gabriela Olsen, Caique Tossi, Gabriella Tetti, Anna Moreira e Julia Santana

BI: Marcelo Azevedo, Maria Troiano

RTVC: Ducha Lopes, Pity Lieutaud, Sthefany Nascimento, Ana Ananias, Michelle Teixeira.

Produtora de áudio: LOUD

Produtor musical: Felipe Vassão/ Equipe LOUD

Criação Musical: Felipe Vassão/ Equipe LOUD

Atendimento: Karine Amabile

Coordenação: Nicole Bonani

Produtora de Imagem: Delicatessen Filmes

Direção de Cena: Lua Voigt

Produção Executiva: Luciana Mattar

Coordenação de produção: Tathiana Pires e Derbiz Leme

Sales: Maira Massullo, Mari Pinheiro e Thais Previato

Finalização: .PSTVFX

Coordenador de Pós Produção: André Serra

Assistente de Coordenação: Danilo Ferreira

Assistente de Ilha: Henrique Freitas

Finalizador: Rafael Bozzi e Rafael Hernandes

Montador: Marcelo Fubah

Color: Bleach

Motion: Pedro Gebara

Composição: Cadu Cipolla e Francinaldo Lemos

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Natura convida mulheres a viver 'sem vergonha'

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