Right here, right now

O novo comercial de verão da Pepsi da China, que integra a campanha "Live for Now", traz um olhar nostálgico e abrangente sobre a história da marca naquele país.

Ano após ano, o filme "Right here, right now" (assista abaixo) traça o quanto as coisas mudaram na China desde que a Pepsi chegou por lá, no início dos anos 1980, quando o país estava apenas começando a se abrir para influências estrangeiras e para as marcas globais.

É uma abordagem totalmente diferente do polêmico comercial com Kendall Jenner lançado há um mês pelo anunciante (leia e assista aqui). Aquele era focado em uma "celebridade". O novo filme, por sua vez, ressalta as pessoas "comuns" e suas experiências.

A agência Civilization, que criou o comercial, informa que levou três meses no planejamento da iniciativa, que precisou de centenas de profissionais para sua realização, entre elenco e equipe.

O filme começa nos dias atuais, mostrando o show de uma artista. Em seguida, volta para 1981, o ano em que a Pepsi estreou na China. Cenas foram inspiradas em memórias do público: uma pessoa, por exemplo, lembrou-se de gastar um mês de salário no KFC. É um lembrete do quão rápido a economia chinesa cresceu depois que se abriu para o mundo.

Há também referências a grandes eventos, como um terremoto na província chinesa de Sichuan, em 2008. Há ainda primeiros beijos e casamentos, reality shows e indie rock, bem como como a gadgets retrô, como fitas cassete e pagers.

Com Creativity.

Ficha Técnica:

Agency: Civilization
Client: Pepsi
Creative Director: Andrew Lok
Creative Director: Alex Xie
Creative Director: Juno Zhang
Writer: Juno Zhang
Writer: Andrew Lok
Art Director: Andrew Lok
Art Director: Xiao-Peng Zhang
Client Management: Grace Dong
Client Management: Mars Sheng
Client Management: Abby Yu
Agency Producer: Ivy Yang
Production Company: NUTS Films
Director: Andrew Lok
Cinematographer: Ke-Nan Qi
Executive Director: Didi Xu
Executive Director: Ling-Song Yu
Camera Assistant: Wei Pang
Camera Assistant: Tian He
Camera Assistant: Ben Nan
Camera Assistant: Fan Yang
Production Art Director: Yang-Jun Lin
Production Art Director: Bo Tang
Producer: Chao Tong