The Morning Makes You

Em março, a Pepsico anunciou que o jogador de basquete LeBron James, que participou de campanhas da Coca-Cola Co. por 17 anos, seria o garoto-propaganda da nova bebida Mtn Dew Rise Energy, leia aqui.

Agora, o atleta estreia o primeiro comercial da marca (assista abaixo), criado pela TBWA\Chiat\Day Nova York. A peça procura posicionar o produto como um "impulsionador matinal" e apresenta a assinatura: "The Morning Makes You".

Dirigido por F. Gary Gray, o filme imagina a vida de LeBron James se ele escolhesse ficar dormindo pela manhã, justapondo a realidade alternativa com o campeão, pai, empresário e filantropo que ele se tornou.

O enredo incorpora cenas de vários aspectos da vida de James, incluindo o programa da HBO "The Shop: Uninterrupted", produzido pela SpringHill Company, controlada pelo jogador e seu parceiro de negócios Maverick Carter. Há também imagens da cidade natal de LeBron, Akron, que aparece na forma CGI, com representações arquitetônicas de edifícios locais.

O comercial será veiculado nacionalmente nos EUA, na TV e nos meios digitais.

"A gestão de energia continua sendo uma prioridade para os consumidores e estamos entusiasmados em trabalhar com LeBron para mostrar como Mtn Dew Rise Energy pode ser aquela energia matinal para ajudá-lo a aproveitar o dia", defende Fabiola Torres, CMO e vice-presidente sênior da PepsiCo categoria de energéticos.