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Pessoas 'comuns' que praticam esporte, na 1ª campanha global da Intersport
A rede varejista de produtos esportivos Intersport está colocando pessoas "comuns" que praticam esporte, em vez de atletas famosos, no centro de sua primeira campanha global.
Criada pela agência We Are Pi, de Amsterdam, que conquistou a conta no ano passado, a campanha é composta por uma série de filmes intitulados "Wherever you take training" (assista ao primeiro deles, abaixo) e integra a nova plataforma da marca "Heart of Sport".
Os comerciais narram histórias de pessoas comuns que encontraram seu lugar no esporte, como a mulher mais forte da Escócia, Emma-Jane Smith. Outros filmes serão lançados em fevereiro.
O objetivo é incentivar a prática esportiva nas comunidades locais e enfatizar o compromisso da Intersport com o esporte de base.
A comunicação se baseou em uma pesquisa da Intersport, realizada com 1600 clientes europeus, que mostra que 66% das pessoas declaram que ainda não encontraram seu lugar no esporte, com 88% dizendo que não se enxergam como atletas.
Os comerciais para TV e mídia digital serão veiculados na Europa, China e Austrália e a campanha também conta com peças para mídia OOH, impressa e material para PDV.
Ficha Técnica:
Brand Intersport International
General Manager Marketing Christoph Frechen
Marketing Services Senior Manager Willy Beyeler
Agency
Agency WE ARE Pi
Chief Executive Officer Alex Bennett-Grant
Executive Creative Director Rick Chant
Executive Creative Director Barney Hobson
Creative Director Matteo Maggiore
Creative Director Valerio Mangiafico Lead Design Seth Josephs Designer Nick Fatouris
Designer Fleur Ellis
Director of Strategy Mark Lester
Strategist Paris Bethel
Managing Director Patrick Garvey
Business Director Agathe Derrstroff
Senior Account Manager Faye Tuckley
Account Executive Slav Slavov
Senior Producer Vyvy Ly
Research Producer Francesca Mirza
Senior Production Director Kim Buttery
Business Affairs Director Barrie Williams
Business Affairs Manager Emilie Douque
Production
Production Company Mr Frank
Director I AM HERE
Director of Photography Harry Wheeler Executive Producer Miguel Teixeira
Producer Mathilda Hedberg Production Manager Kathy Sihavong
Camera Assistant Scotland - Erin Currie & London - Philip Heron Sound Scotland: Jonny Mcloone. London: Rory Rea
Hair & Make Up Scotland - Rhona Stewart & London - Susana Mota
Photographer Piet Oosterbeek
Featured talent Emma-Jane Smith, Foysol Miah
Post Production
Edit Sjoerd Dekker & Chris Hicks Music Composer Marco Cucco
Colourist Ruben Labree Colour Facility The Compound
Audio Post Production Stainless sound Sound designer Nick Smith
Graphics Design Veronica Allara