Pré-Estreia

A União das Federações Europeias de Futebol (UEFA) apresenta sua primeira campanha pan-europeia que incentiva o futebol feminino, como parte de um plano estratégico que tem a meta de fazer o esporte ser o mais praticado pelas mulheres em toda a Europa, em cinco anos.

Chamada #WePlayStrong, a comunicação, criada pela FCB Inferno, é composta por um comercial de 90" (assista aqui) e chega à telinha na Europa nesta quinta-feira (01º de junho), durante a final da UEFA Women's Champions League.

O filme foi criado pelo diretor de criação da FCB Inferno Elspeth Lynn, com a redatora Sarah Lefkowith. A direção é de Kibwe Tavares, da produtora Nexus Studios.

A campanha quer atrair mais jovens mulheres para o futebol e ajudar a solucionar o problema da evasão das meninas, uma vez que muitas delas abandonam o esporte, principalmente entre os 12 e os 14 anos. Paralelamente, a ideia é transformar a imagem do futebol feminino e as percepções sobre ele.

O conceito criativo se apoiou em pesquisas acadêmicas encomendadas pela UEFA e realizadas pela University of Birmingham’s School of Sport, Exercise, and Rehabilitation Sciences, que detectaram, entre outras coisas, que jogar futebol poderia ter um impacto significativo sobre a confiança, a auto-consciência e o bem-estar geral das meninas que praticam o esporte (aqui).