Nova identidade

A Soda Limonada apresenta nova identidade visual em campanha criada pela  Circus/MediaMonks. É o primeiro esforço de comunicação da marca de refrigerante desde a década de 1980.

A partir do conceito "#QueSejaSoda", a proposta é ironizar o mito da vida adulta, uma vez que muitas pessoas passam a infância e a adolescência idealizando como será essa fase da vida.

Os filmes para mídia digital (assista abaixo) procuram retratar as neuras, indecisões e dilemas dos adultos.

"Para criar essa campanha, a gente buscou uma tensão verdadeira da vida das pessoas. Em cima disso, decidimos mostrar, de forma divertida e descontraída, as dores e as delícias que acompanham a vida adulta de hoje em dia", ressalta Zeca Borghi, gerente de marketing de Soda Limonada.

"Nosso último esforço de comunicação foi feito na década de 1980 e, de lá para cá, muita coisa mudou, especialmente, no contexto cultural”, reforça o executivo.

"Entramos nas conversas, nas verdades humanas. Queremos que as pessoas se identifiquem com os dilemas de Soda, que vejam que tudo pode ficar mais divertido com um toque de acidez", pontua Luciana Haguiara, diretora executiva de criação da Circus/MediaMonks.

Ficha Técnica:

Cliente: ABI
Produto: Soda Antarctica
Título: #QueSejaSoda
Agência: Circus/MediaMonks/MightyHive
Diretor Geral: Caio Del Manto
Diretores Executivos de Criação: Luciana Haguiara e Bruno Prosperi
Redatores: Igor Moura, Mayara Ribeiro e Camilla Lopes
Diretores de Arte: Leo Rolim, Amanda Losi e Paula Hermes
Atendimento: Andressa Fukunaga, Olivia Tornelli, Marina Porto e Leonardo Fernandes
Planejamento: Daniel Kolb e Leandro Peralta
Social e Conteúdo: Paulo Yanaguizawa
B.I: Cezar Gomez
Mídia: Viniciu Bloisi
Film Producer: Paula Mazini
Aprovação cliente: Zeca Borghi

Produtora: Landia & M&A
Diretor: Ñaño Asco
Managing Directors e EP: Carolina Dantas, Sebastian Hall
Produtora Executiva: Valentina Baisch
Assistente de produção Executiva: Larissa Delfini
Coordenadora de Produção: Camilla Bastos
Assistentes de Coordenação: Natália Petrechen e Luciana Andrade
Assistente de Direção: Tati Klein
Diretor de Fotografia: Erico Toscano
Diretor de Arte: Dartagnan Zavalla
Produtora de Casting: Cintia Cappellano
Diretora de Produção: Casal Produção
Produtor Locação: Felipe Sá
Figurinista: Du Waddington
Maquiador: Kiko Moreno
Coordenador de Pós Produção: Rafael Bonato & Elton Bronzeli
Assistente de Produção: Jorge Bannoki
Pós-Produtora: Butterfly COLETIVO
Editor: Filipe Rizzo
Color: Adonias Dantas
Graphic Designer: Fernando Bardanha
Design: Vital Pasquale e Bruno Ronzani
Produtora de Som: Raw Audio
Produção Musical e Sonoplastia: Equipe Raw Audio
Compositor: Hilton Raw
Mixagem: Equipe Raw Audio
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa