Adoção de pets

A nova campanha da marca de ração Pedigree na Rússia, criada pela BBDO de Moscou, brinca com o crescimento da procura do público por sessões de "coaching", seja para aliviar o estresse, seja para ajudar nos relacionamentos interpessoais ou para uma série de outras questões.

Os filmes (assista abaixo) sugerem que poderia ser mais efetivo que ouvir um coach adotar um animal de estimação, uma vez que, segundo a comunicação, um cachorro pode ser o "primeiro passo para uma vida nova e realizada".

A campanha inclui ainda o site do projeto, podcasts com "celebridades" que adotaram cães e estratégia para  mídias sociais.

"A Rússia começou a abordar o importante tópico de adoção de cães sem teto. Geralmente, as marcas fazem isso atraindo simpatia e pena. Mas decidimos criar uma campanha irônica, na qual comparamos o cão a um coach. Você pode ouvir como obter sucesso e se tornar a melhor versão de si mesmo de uma nova maneira. Um cachorro adotado não resolverá todos os seus problemas imediatamente, e não tenho certeza se alguém pode fazer isso. Mas um animal de estimação adotado é o coach perfeito, que está sempre com você e vai fazer você melhorar a cada dia gradualmente", defende Alexey Fedorov, diretor executivo de criação da BBDO Moscou.

Ficha Técnica:

Creative Agency: BBDO

Executive Creative Director: Alexey Fedorov

Creative Group Heads: Natasha Teddy & Sofya Tsytkina

Copywriter: Alexander Sinyuk

Digital Art Directors: Albert Gizatullin & Andrey Krusanov

Web Designers: Yulia Belyakova & Sofya Novikova

Strategic Planners: Anna Khitko, Vera Zgurskaya, Polina Ignatieva & Olga Zhosanu

Head of TV Production: Irina Noruzi

Assistant Producer: Anastasiya Nikolskaya

Music Producer: Dmitry Rubezhov

Digital Producers: Yury Marin & Elena Novoseltseva –

Business Director: Anastasiya Dubrovskaya

Account Management: Katrin Auashria & Asya Shapievskaya

Production Company: Bazelevs

Director: Brig White –

Director of Photography: Mikhail Krichman

Producer: Dmitry Lobkov

Assistant Producer: Maria Berezina

Creative PR Studio: Rodnya

Chief Executive Officer & Founder: Serafima Gurova

Deputy Chief Executive Officer: Vera Sivachev

Creative Director: Ekaterina Antipova

Account Management: Valeria Startseva, Anastasia Rybalchenko, Daria Belyaeva, Ulyana Salenko, Timur Khakimov & Tamara Papastiya

Client: Mars Petcare Russia

Marketing Director: Olga Kostrova

Dog Portfolio Director: Maria Suchkova

Senior Brand Manager, Pedigree: Nailya Alieva

Brand Manager, Pedigree: Anastasiya Savkina –

Media & Digital Head: Natalya Mikhaylova

Digital Specialist: Anastasiya Barabanov