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Behind the Mac
Apple aborda processo criativo de James Blake, Tyler Mitchell e cia.
Como parte da campanha "Behind the Mac", a Apple lança uma nova série de filmes (assista a dois deles, abaixo), aprofundando-se sobre o processo criativo das "personalidades" presentes nos comerciais.
A campanha criada pela TBWA\Media Arts Lab apresenta o músico James Blake, o fotógrafo Tyler Mitchell, a chef e apresentadora de TV Samin Nosrat e a arquiteta Zhang Xi.
A marca aborda o processo criativo da nova música de Blake, "Ask for More", e a série de retratos de Mitchell - primeiro fotógrafo negro nos 125 anos de história da Vogue a fotografar a capa da revista - captada inteiramente em seu quarto.
Já Samin aparece trabalhando em uma receita para seu próximo livro de culinária e Xi descreve como trabalhar em isolamento pode ajudá-lo a enxergar o que os grupos podem não ver.