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Cinquenta Tons de Cinza
Campanha digital promove longa da Universal Pictures
Para promover a estreia do longa "Cinquenta Tons de Cinza", que chega à telona no Brasil no dia 12, a Social Tailors criou uma campanha digital para a Universal Pictures.
Além das peças para mídia online, a agência criou uma ferramenta para Facebook de status de relacionamento. As fãs poderão mudar seus status para três tipos de envolvimento com o "Senhor Grey", protagonista do longa: “sério”, “platônico” ou “complicado”.
Por meio dessa ferramenta, será possível assistir ao trailer, visualizar os amigos que também estão num relacionamento com o personagem, além de convidar outras pessoas para participar.
Além disso, os usuários do Spotify serão impactados com um vídeo especial de 30” quando estiverem mexendo pelo desktop. A ação se estenderá para a versão mobile com vídeo de 15”. O mesmo será feito com o canal oficial Vevo no YouTube, para usuários que ouvirem músicas de artistas relacionados com a trilha oficial do filme como, Beyoncé, The Weeknd, Ellie Goulding e outros.
Um dia antes da estreia no Brasil, qualquer usuário que tuitar a hashtag oficial do filme, "#CinquentaTonsFilme", irá receber um autoreply da conta @50TonsOFilme, com uma imagem personalizada do Sr. Grey com a frase “Espero você no cinema”.
Para o dia de estreia do filme, será realizada uma ação conhecida como "Cross Screen", que consiste na veiculação de vídeos específicos da campanha pelo período de um dia para visitantes do YouTube via desktop e mobile.
Aplicativos de geolocalização foram escolhidos para impactar as pessoas próximas aos cinemas. O aplicativo de trânsito Waze mostrará um ícone do filme quando o usuário estiver em um raio de até 5km de um cinema que estiver exibindo o longa. Além disso, será possível clicar neste mesmo ícone e usar a opção de “Dirigir até lá”, traçando uma rota até o cinema mais próximo.
No Swarm e no Foursquare, a campanha consiste em localizar usuários que estão em shoppings ou próximos de cinemas que o filme esteja em cartaz e enviar notificações relacionadas ao longa.
Valéria Campos