Contas que circulam

A Anheuser-Busch InBev adicionou a Droga5 à sua lista de fornecedoras de publicidade, depois que a Heineken EUA deixou o portfólio da agência.

A Droga5 será responsável pelo planejamento estratégico e execução criativa para Best Damn, nova marca de bebidas de malte com sabor da AB InBev.

Antes de conquistar o novo negócio, a empresa atendia a cidra Strongbow e a cerveja Newcastle, marcas da Heineken EUA, mas agência e anunciante romperam recentemente.

"A Strongbow Har Apple Ciders irá lançar nova campanha global que será conduzida por uma agência central", justificou Jessica Robinson, diretora sênior da marca Strongbow. Um porta-voz da Heineken EUA declarou que todo o trabalho para Strongbow será realizado pela agência global da marca, Cloud Factory.

Uma porta-voz da Droga5 confirmou que a agência não está mais atendendo nenhuma marca da Heineken EUA.

A agência começou a trabalhar com a Heineken em 2011, quando ganhou o negócio de Amstel Light. Depois foi aproveitada para Strongbow, quando a empresa começou a apostar na comunicação da cidra, em 2014. A Droga5 também chamou a atenção do mercado por seu trabalho com a Newcastle, que zombou das campanhas tradicionais para o Super Bowl, em 2014 e 2015.

Em relação à AB InBev, a contratação da Droga5 mostra a disposição da fabricante de cerveja em continuar a adicionar outras agências à sua lista de parceiras, em vez de concentrar suas contas.

Entre as agências criativas da AB InBev estão Anomaly para Budweiser; Wieden+Kennedy para Bud Light e FCB para Michelob Ultra.

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