Criação da W+K

O Uber está pedindo para que as pessoas que toleram o racismo deletem o aplicativo que conecta usuários a motoristas, em campanha criada pela Wieden+Kennedy de Portland.

As peças, voltadas ao digital, redes sociais e à mídia out of home, avisam: "If you tolerate racism, delete Uber."

O anunciante também copatrocinou a "Commitment March: Get Your Knee Off Our Necks", que ocorreu em Washington na última sexta-feira (28), evento que marca o 57º aniversário do discurso "I Have a Dream" de Martin Luther King Jr.

A empresa está enviando e-mails e notificações para seus usuários com a mensagem anti-racismo e instalou outdoors em 13 grandes cidades dos EUA para apoiar os manifestantes e dizer àqueles que mantém o racismo que excluam o aplicativo. Os outdoors incluem a mensagem: "Black people have the right to move without fear".

"Isso tem menos a ver com propaganda e mais com ativismo. É uma posição forte contra o racismo", comenta Thomas Ranese, vice-presidente de marketing global do Uber.