Em Viena

Um outdoor pode ter intrigado algumas pessoas que passavam pelo Primeiro Distrito de Viena (na Áustria). A peça para mídia out of home trazia apenas a palavra Tyrolit (fabricante austríaca de produtos abrasivos e equipamentos para serrar concreto), em letras pequenas, sob uma folha de metal.

Ao longo das semanas, a tela foi enferrujando gradualmente, revelando a silhueta prateada de uma faca e a assinatura "Makeloss. Für Immer" ("Impecável. Para sempre", em tradução livre do alemão).

A criação é da agência Heimat, da Áustria, com o objetivo de promover a durabilidade da linha de cutelaria islandesa da companhia, que pertence ao Grupo Swarovski.

Os criativos por trás da campanha estimularam o processo de oxidação removendo a camada de proteção contra ferrugem do metal, exceto no contorno da faca, cerca de duas semanas antes do lançamento da peça. Em seguida, o espaço foi borrifado com água salgada, para acelerar a decomposição, segundo a empresa de mídia out of home JCDecaux, que também colaborou com o projeto.