Espírito de Amsterdam

A marca de cerveja Amstel apresenta a 1ª edição do evento Amstel Espírito de Amsterdam, que aocontecerá nos dias 27 e 28 de abril e em 4 e 5 de maio, com entrada gratuita, na região do rio Pinheiros, em São Paulo.

A experiência tem o objetivo de celebrar pontos de conexão com a capital holandesa, como "diversidade, liberdade, a cena da música eletrônica, a paixão pelo futebol", segundo a marca, e o "Kings Day", considerado o "carnaval holandês", e que comemora a chegada da primavera na Holanda.

O evento se conecta à campanha "I Amstel – O Sabor Incomparável de Sermos Nós Mesmos", calcada na autenticidade e liberdade, e que instiga as pessoas a serem elas mesmas, sem rótulos ou máscaras.

"Vamos mostrar aos consumidores tudo o que há em comum entre as duas culturas e, claro, destacar os aspectos que diferenciam Amstel das outras marcas do mercado: sua origem, seus ingredientes e sua autenticidade", declara Cecília Alexandre, diretora de marketing de mainstream e economy no Brasil.

A iniciativa oferecerá ao público, entre outras atividades, uma experiência on board, remetendo aos barcos com foliões nos canais de Amsterdam durante o King's Day. O público da capital paulista poderá passear de balsa pelo Rio Pinheiros. A embarcação contará com um Bar Amstel, atrações musicais e performances , saindo da Ponte Jaguaré até a Ponte Cidade Universitária, com capacidade para 100 pessoas.

A retirada dos ingressos pode ser feita pelo site da Amstel, onde há informações sobre a programação. A opção de retirada é somente em pares, não havendo convites individuais.

O festival terá capacidade para receber mil pessoas por dia. A Atenas.ag é responsável pelo planejamento, criação e execução do projeto, em parceria com Wado Gonçalves e Diego Ognibeni, especializados em space branding, e com Rike Volpato, estrategista criativo.

Na chegada ao evento, o público será conduzido pela equipe de produção até a Ponte de Boas Vindas ("Welkom Brug"), onde será possível avistar parte da cenografia e iniciar a imersão visual e auditiva, com o intuito de transportar o visitante de São Paulo para Amsterdam.

O espaço contará com a gastronomia do buffet Martin Holandesa durante todo o festival, com comidas típicas e temáticas, além do Coffee Shop inspirado em estabelecimentos de Amsterdam. As ativações foram criadas remetendo às características culturais dos Países Baixos, como o mercado de pulgas a estação de bicicletas recarregáveis, um jardim de tulipas, além de um palco que representa o Red Light District, que no evento trará performances de artistas do Love Cabaret.

Serviço:

Amstel Espírito de Amsterdam
Dias: 27 e 28 de abril, 4 e 5 de maio
Local: Ciclovia do Rio Pinheiros - Ponte do Jaguaré, São Paulo (em frente ao Parque Cândido Portinari)
Horário: das 15h às 22h
Ingressos: no site
Entrada: Gratuita