Estudo / Millward Brown

A Millward Brown realizou estudo, junto a diversos experts do mundo inteiro, sobre as principais tendências do universo digital e de mídia.

Segundo apurado, os anunciantes terão um grande desafio em 2014: otimizar o uso da mídia no cenário multi-telas, para gerar mais audiência às marcas.

O estudo questiona qual a melhor plataforma de comunicação: off, on ou mobile? A análise aponta, por meio de cases, 12 tendências que irão permear 2014. 

Um dos pontos de destaque do levantamento mostra que a produção de micro-vídeos estará em alta este ano, pois em 2013 o formato explodiu na internet (o mais comum é o Vine, do Twitter). A tendência é que a produção aumente, com foco, principalmente, em mobile. 



Outro ponto em destaque é que os smartphones estão no centro da vida dos jovens consumidores. As marcas voltadas para os jovens devem proporcionar uma experiência transparente multi-tela entre dispositivos, a fim de manter a atenção e impulsionar o consumo da marca junto a este público.

O estudo destaca ainda que esta geração é muito inconstante. Mesmo no smartphone, eles se movem constantemente entre os sites de mídia social, microblogs, navegadores de internet e aplicativos de mensagens instantâneas. 

A inovação incessante será fundamental em 2014 e as marcas devem adotar abordagem de marketing com o "mobile-first", com ênfase social. Os anúncios móveis bem-sucedidos direcionados aos jovens serão visivelmente diferentes das peças para TV ou mesmo dos anúncios online.

Segundo Valkiria Garré, CEO da Millward Brown, “a grande discussão para 2014 é a forma de marketing mais apropriada. É fundamental conhecer, se aprofundar em todos os canais digitais que estão disponíveis e propor uma experiência atraente para os consumidores. É necessário entender que não é preciso se desconectar do offline. Não é porque está no Vine que não poderá trazer resultados também em uma revista ou na TV”, explica.



A tecnologia do Google Glass é outro ponto em evidência para 2014. Haverá também um contínuo crescimento do mercado de "health" e "fitness".



O estudo conclui que os anunciantes devem utilizar múltiplos canais para conseguirem a melhor performance. Atualmente, há diversos novos canais de comunicação e o grande segredo é saber conduzir uma comunicação que esteja inserida em todos os formatos, on e off, com estratégia que envolva todos eles e conteúdo segmentado. 

Veja o estudo na íntegra aqui.