Family Makes Us Better

A rede de supermercados Tesco na Irlanda e a agência de publicidade irlandesa Rothco apresentam o primeiro comercial (assista abaixo) que integra a nova campanha do anunciante, "Family Makes Us Better".

A comunicação busca colocar em evidência a autêntica vida familiar irlandesa, convidando o público a imaginar sua própria família no processo.

Dirigido por Joshua Neale e rodado ao longo de quatro dias, o filme reúne membros de famílias de toda a Irlanda - que não são atores - e mostra suas rotinas diárias.

"Já na nossa campanha de Natal de 2016, 'Here's to the Hosts', e depois com a comunicação mais recente de Páscoa, nossa abordagem tem sido a de demonstrar consistentemente a importância da família para a Tesco, de uma maneira autêntica, honesta e confiável", defende o diretor de criação executivo da Rothco Alan Kelly.

Agência e anunciante identificaram que, quando os consumidores compram, eles fazem isso com suas famílias em mente e não pensando somente neles mesmos. Esta insight tornou-se o início de uma extensa estratégia de três anos para a marca na Irlanda.

"Ao mergulhar em nossas sessões imersivas com os clientes entendemos que os hábitos de compra das pessoas irlandesas são motivados pelo desejo de fazer o melhor por aqueles que amamos. Acima de tudo, a família é extremamente importante, e o que descobrimos é que as famílias irlandesas podem não perceber, no entanto, a importância da família para a Tesco", declara Sean Nolan, head of customer marketing da Tesco da Irlanda.

O investimento total em toda a campanha, lançada na Irlanda neste domingo (30), será de quase 3,2 milhões de euros.

A comunicação também é composta por peças out of home, ações nas mídias sociais e estratégia digital.

Ficha Técnica:

Client: Tesco Ireland
Agency: Rothco
Agency Producer: Emma Ellis
Executive Creative Director: Alan Kelly
Creative concept team: Morgan Fiebig, Shay Madden, Paddy Geraghty
Lead Art Director: Shay Madden
Lead Copywriter: Morgan Fiebig
Finished Art: David Gallagher
Business Director: Sheena Denneny
Account Director: Katie Cunningham
Account Manager: Sinead McDonald
Strategy: Fay Quilligan, Darius Pasalar
Digital Strategy: Emer Fitzgerald, Catherine Shaw Halford
Production company: Smuggler (UK)
Director: Joshua Neale
Producer: Jason Scanlon
Production service company: Antidote (Ireland)
DOP: Joe Cook
Post Production: Screen Scene
Post Production Supervisor: Peter Greene