HerShe

Antes da chegada do Dia Internacional da Mulher, celebrado no próximo dia 8, a marca de chocolates Hershey's apresenta uma nova edição de sua plataforma HerShe, criada pela BETC Havas com o objetivo de dar visibilidade aos trabalhos de mulheres.

O movimento se inspirou nos pronomes femininos "her" e "she", presentes no nome da marca, e teve início em 2020, com a transformação das barras de chocolate ao leite da marca em uma galeria de divulgação do trabalho de diversas artistas, no Dia Internacional da Mulher (leia e veja aqui).

No ano passado, o projeto refletiu sobre o sonho das mulheres, com os temas “She Dreams” e “Her Dream” (leia e assista aqui).

Agora, a sororidade estará no centro das reflexões. A partir dos termos “She for Her” e “Her for She”, a Hershey's promete criar uma rede de indicações e homenagens entre mulheres.

A partir da assinatura "Mulheres apoiando o talento de mulheres. Uma barra de cada vez", a campanha trará novamente barras temáticas de Hershey’s Ao Leite, estampadas com trabalhos de diversas artistas que irão representar homenagem a outra mulher.

As embalagens contarão com QR Codes que levarão os consumidores a páginas com informações sobre quem é a homenageada da embalagem e com depoimentos dessas pessoas.

O anunciante também convida o público a participar, indicando o trabalho de pequenas empreendedoras, artistas, cientistas, músicas, atletas, ativistas, entre outras. As indicadas serão destacadas nas redes sociais da companhia.

A edição 2022 conta também com uma landing page que reunirá os conteúdos da da ação. Ao longo ano, a empresa promete promover conteúdos, patrocinar podcasts e manter a conversa sobre empoderamento feminino ativa, para além do Dia Internacional da Mulher.

Como parte da estratégia deste ano, a rapper indígena Katu Mirim criou uma música sobre a sororidade e união entre as mulheres. A letra da canção está estampada em uma das seis embalagens de edição limitada.

A música é acompanhada de um videoclipe (assista abaixo), produzido pela Santería com direção de cena da We Are Magnolias. Feito 100% por profissionais do sexo feminino, o clipe traz links que direcionam o público ao trabalho das mulheres envolvidas.

"Mais do que promover a sororidade, nós queremos mostrar que somos de fato parte desse movimento, que é tão importante para o empoderamento das mulheres", defende Camila Ribeiro, head de marketing Latam da Hershey.

Ficha Técnica:

Cliente: Hershey's

Produto: Hershe

CCO: Erh Ray

CBO: Daniel Jotta

Vice-Presidente de Criação: Andrea Siqueira

Direção de Criação: Marcelo Ribeiro

Direção de Criação Associado: Victor Castelo

Direção de Arte: Fernanda Peka, Fernando Fregate e Philippe Demar

Redação: Lucas Madu e Pedro Arvati

Assistência de arte: Eduarda Vidaurre, Matheus Tavora

Design: Matheus Szymanski

Marcas&Negócios: Fabiane Veiga, Rebecca Nociti e Giovana Pagliarini

Canais&Engajamento: Jairo Soares, Halph Silva, Leonardo Gardezani, Rodrigo Nikki e Milena Oliveira

Estratégia: Agatha Kim, Patrick Sertã, Renata Barbosa, Melanie Swidrak e Gabriela Souza

Conteúdo: Daniela Lima, Yasmin Ribeiro e Carina Nascimento

Diretora de produção integrada: Anna Luisa Ferraz

Produção: Juliana Arantes, Andrea Carmassi e Cindy Cardoso

Produtora de Filme: Santeria

Direção: We Are Magnólias (Barbara Sassen e Natalia Rabelo)

Diretor Criativo: Felipe Luchi

Assistente criativa: Victoria Zolli

Diretor de Novos Negócios: Emerson Souza

Diretor Executivo de Negócios: Roger Garcia

Produção Executiva: Roger Garcia e Ana Paula Domingues

Diretora de atendimento: Paty Silveira

Atendimento: Hellen Gazetta, Isabela Ximenes

Coordenação de produção: Ana Paula Domingues

1º Assistente de direção: Claudia Carvalho

2º Assistente de direção: Bianca Soares

Direção de Produção: Janaína Torres Mesquita

Coordenação de produção: Ana Paula Domingues

Produtora: Nathalia Francatto

Assistente de Produção: Maria Fernanda Simão

Ajudante de Produção: Maryse Alves Silveira

Produtora de Locação: Kátia Machado de Oliveira

Direção de Fotografia: Milena Seta

Assistente de câmera II: Lais Teixeira Santos

Video assist: Naiara Carrasco Arinelli

Logger: Amanda Silveira Félis

SteadyCam: Mariana Fernanda Porto

Direção de arte: Debora Guaraldo Pascotto

Assistente de arte: Marina Ribeiro Ricardi

Produtora de elenco: Annik Terenziani Buzian

Produção de objetos: Camila de Camargo Souza

Figurino: Jessica Kelly Gonçalves de Carvalho

Assistente Figurino: Raissa Martins Joseph e Victoria do Carmo Sousa

Camareira: Fátima Craveiro Pinheiro dos Santos

Make & Hair: Marcella leme ferreira

Assistente Make & Hair: Pâmella Franco Vasconcellos e Maria Célia de Oliveira Santos

Chefe de elétrica: Bárbara Esther de Araújo Rodrigues Lopes

Assistente de elétrica II: Liliane Adriane de Jesus

PÓS

Coordenação de Pós Produção: Rafael Tschope

Assistência Coordenação: Luke Sakai & Neide Oliveira

Edição/Montagem: Paula Mayumi Fonseca (Paula Bu)

Finalização: Ray Caldas

Color: Cassi Umetsu (The End)

Pos: The End

PARCERIA ESTRATÉGICA

Consultoria de Gênero e Curadoria: Plano Feminino

Vivi Duarte - CEO e Diretora Geral

Melina Oliveira: Gerente de Estratégia e Impacto

Isabela Ramalho: Coordenadora de Projeto

ELENCO

Principal: Katia Sabino Rodrigues (Katu Mirin)

Influencer: Tiffani Beatriz Domingos Silva do nascimento marinho

Influencer: Kananda Eller Souza da Paixão

Influencer: Juliana dos Santos Andrade

Influencer: Ryane Siqueira Leão

Influencer: Julia Pak Fujihara

Influencer: Samela Lorena Vilacio Marteninghi

Coadjuvante: Maria Aparecida Silva de Souza

Coadjuvante: Nicole Viera de Jesus

Figurante 1 - Bailarina Gabriela Medeiros de Sena

Figurante 2 - Bailarina Dandara Maria Martins Fonseca

Figurante 3 - Bailarina Maiwsi Ayana Oliveira Vitorio

Figurante 4 - Bailarina Victoria Moraes de Campos

Figurante 5 - Bailarina Milca Samara Santos da Silva

SUPORTE

Copeira: Jullie Aki Funagoshi Nery

Copeira: Rafaella Gonçalves Silva

Enfermeira: Rosilene Santos Sales de Oliveira

Manicure: Nelclebia almeida da Rocha

EQUIPE RECLAME

Reclame - Equipe – Diretor: Gustavo Araújo

Reclame - Equipe - Assistente/áudio: Alex Paes Vedovoto

Reclame - Equipe - Assistente de direção: Michel Placido Marques

Reclame - Equipe - Dir. Fotografia: Thiago Tadeu Schemberg de Moura

Reclame - Equipe – Cinegrafista: Thiago Vinicius de Souza

Reclame - Equipe - Making Off: Thiago Rocha Domingos

Reclame - Som Direto: Eric Verissimo de Vasconcelos

Voz e Letra - Katu Mirim

Produção Musical - Phillip Beat

Coprodução Musical - Kitone

Gravação/Mix/Master - Windi Ribeiro

Aprovação do cliente: Larissa Diniz, Camila Ribeiro e Rodrigo Campos