Inversão

Depois de relançar a marca, com nova identidade visual, a Orfeu Cafés Especiais apresenta sua primeira campanha nacional, criada pela We e que apresenta a assinatura "Orfeu. Um café para você descobrir".

A comunicação é composta por filme para TV, "Inversão", (assista abaixo), produzido pela O2 Filmes, e peças para mídia impressa, digital e uma galeria virtual no site da marca, com imagens clicadas por Sérgio Coimbra.

O comercial mostra o conceito de "descoberta do café especial", começando na xícara, passando pela máquina de café, torrefação, seleção dos grãos e secagem até a colheita no campo.

As filmagens foram realizadas nas Fazendas Sertãozinho, no Sul de Minas Gerais, onde acontece o processo produtivo de Orfeu, com participação dos próprios funcionários e imagens do local, incluindo o Jequitibá, símbolo da marca.

"Orfeu é um café brasileiro de Categoria Especial, nível de qualidade que geralmente é destinado à exportação. Por isso queremos que o Brasil, maior produtor de cafés do mundo e segundo maior consumidor, descubra que produzimos cafés de excepcional qualidade, como Orfeu. Todo o conceito da campanha gira em torno da descoberta”, observa Guy Costa, diretor de criação da We.

Seguindo a linha da "descoberta", a série de fotos de Sérgio Coimba captura cenas de alguns dos métodos de preparo do café, como prensa francesa, espresso e café coado.

"Com os novos investimentos em produção, distribuição e marketing, estamos trabalhando para que mais brasileiros possam descobrir a categoria de Cafés Especiais e ter acesso a um produto nacional de altíssima qualidade e certificação internacional", declara Amanda Capucho, diretora geral de Orfeu.

Ficha Técnica:

Título Original: INVERSÃO
Duração: 60”/ 30/ 15/ 10” e 5”
Produto: Institucional
Cliente: Café Orfeu

Agência: WE
VP de criação: Guy Costa
Direção de criação: Guy Costa, João Paulo Magalhães e Ricardo Sarno
Criação: Guy Costa, João Paulo Magalhães, Ricardo Sarno e Cristiano Gonçalo
Produção RTV: Juliana Emeric e Laís Leleu
Planejamento: Carlos Pinto
Atendimento Agência: José Boralli, Suzana Poli, Bruna Darakdjian e Bianca Laurini
Mídia: Fabio Rosinholi, Daniel Spinelli, Renato Vian e Luani Macri
Digital: Luis Constantino, Guilherme Pettine, Andressa Ferreira, Fernando Pena e Amanda Campos
Aprovação Cliente: Amanda Capucho, Tiago Ebisui e Thomaz Monteiro

Produção FILME
Produtora: O2 Filmes
Direção: Rodrigo Pesavento
Direção de Arte: Valdy Lopes Ferrreira
Direção de fotografia: William Etchebehere
Produção executiva: O2 Filmes
Atendimento Produtora: Rejane Bicca e André Gustavo
Montagem: Estevan Schilling e Fernanda Bernardino
Diretor de Pós-Produção/ Animação: O2 Filmes
Coordenação de Produção: O2 Filmes
Coordenação de Pós-Produção: O2 Filmes
Pós-Produção/ Finalização: O2 Filmes

Produtora: A VOZ DO BRASIL
Produção de Som e Trilha: Arthur Decloedt e Gui Jesus Toledo
Desenhista e Editor de som: Magrão
Locução: Renato Wiemer
Atendimento Produtora: Rosana Souza e Alessandra Terpins

Produção de Foto
Fotógrafo: Sérgio Coimbra