Jort your jeans

Como parte dos esforços para se posicionar como uma marca comprometida em ajudar o público a "relaxar", a cerveja Coors Light apresenta a ação "Jort your jeans" nos EUA.

Neste verão norte-americano, a marca diz que quer "se tornar a cerveja oficial de tudo que não é oficial".

Para iniciar o projeto, o anunciante levará lojas pop-up para bares de todo o país, onde os consumidores poderão transformar suas calças jeans em "jorts" (shorts jeans) para se refrescar e comemorar o início "não oficial" do verão - que, segundo a marca, começa "assim que estiver quente o suficiente para usar bermuda".

Os eventos "Jort your jeans" acontecerão entre os dias 19 e 22 de maio, em mais de 90 bares nas principais cidades dos EUA.

Em comunicado, a Coors Light incentiva o público a ser criativo na transformação das calças em bermudas, adicionando, por exemplo, patches da marca.

"Os melhores momentos do verão são os 'não oficiais', como quando você pode aposentar suas roupas quentes de inverno e vestir uma bermuda", declara o brasileiro Marcelo Pascoa, vice-presidente de marketing da Coors Family of Brands.