Campanha global

O comercial “Launderette” da Levi’s, de 1985 (assista aqui), ganhou uma repaginada norte-americana com a ajuda de Beyoncé.

A cantora assume o papel principal na nova versão do filme criado originalmente pela BBH de Londres.

Ao som de "I Heard it Through the Grapevine", de Marvin Gaye, o comercial original mostrava o modelo Nick Kamen ficando só de cueca na frente de outras pessoas e jogando sua calça jeans Levi's 501 na máquina de lavar.

Desta vez, Beyoncé assume a liderança de uma campanha global trazida à vida pela TBWA/Chiat/Day Los Angeles e pelo diretor de fotografia Marcell Rév, que já trabalhou com Queen Bey e outros artistas, incluindo Miley Cyrus.

Em “Chapter 01 Launderette” (assista abaixo), os vocais de Gaye são substituídos por “Levii's Jeans” de Beyoncé, uma faixa com Post Malone de seu álbum country mais recente, Cowboy Carter (leia e veja aqui).

O filme é o começo de uma parceria de longo prazo entre Beyoncé e Levi's.

Uma campanha integrada abrangendo produtos exclusivos, TV, mídia externa, digital, social, impressa está programada para ser veiculada em mercados incluindo São Francisco, Houston, Chicago, Nova York, Atlanta, Paris, Londres e Berlim.

Na ficha técnica estão os brasileiros Bruno Regalo, global chief design officer; Lindsei Barros, diretora de criação; e Renato Fernandez, ex-CCO do escritório da TBWA\Chiat\Day em Los Angeles e que assumiu em junho o recém-criado cargo de CCO da Publicis Creative U.S. (leia aqui).

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