Maternidade Sem Julgamento

Com a proximidade do Dia das Mães, celebrado no Brasil no segundo domingo de maio, O Boticário faz uma reflexão sobre o julgamento ao qual as mães são submetidas pela sociedade em geral.

A partir do conceito "#MaternidadeSemJulgamentos", criado pela AlmapBBDO, o comercial "Discurso" para TV e para mídia digital (assista abaixo) mostra uma plateia cheia em um tribunal e uma mãe no banco de réus.

A fim de dar luz ao tema, a marca espalha projeções noturnas em quatro capitais - São Paulo (SP), Porto Alegre (RS), Recife (PE) e Belém (PA) - estampadas pelas revendedoras oficiais do Boticário, que também relatam suas vivências da maternidade e convocam outras mães para fazerem o mesmo.

As projeções são retratos em preto e branco, em referência às fotos para arquivamento policial, em que mulheres aparecem carregando uma placa com a palavra “culpada”, em uma sequência que tem como encerramento a hashtag da campanha, #MaternidadeSemJulgamentos. A concepção criativa é da Pros.

A estratégia inclui participação de "influencers", peças para mídia out of home e ativações em shoppings e lojas de todo o país.

Ficha Técnica:

PROS

Co-CEO: Fernanda Tchernobilsky

Diretor de Criação: Thiago Aranha

Planejamento: Pedro Capellão

Diretor de Arte: Leo Calvão

Redatora: Maria Confort

Equipe de Atendimento: Ana Assaly, Fernanda Blanes, Gabriela Fioroto, Mariana Barbosa, Bianca Santiago e Beatriz Siqueira

Produção Gráfica: André Patrício e Mariana Campanha

AlmapBBDO

Anunciante: O Boticário

Agência: AlmapBBDO

Título: Discurso

Produto: Datas

CCO: Luiz Sanches e Pernil

Diretor de Criação: Fernando Duarte, Henrique Del Lama

Criação: Fernando Christo, Ingryd Santana da Cruz, Luz Arroyo, Pedro Erra Fernandes da Silva

Produção Audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Vanuza Passos

Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Monique Costa e Nataly Barros.

Planejamento: Rita Almeida, Daniela Ferrari, Tiago Tateyama e Giovanna Schiavon.

Mídia: Suellen Kiss, Everton Maciel, Vitória Soares, Fernando Ferreira e Esthefany Silva.

Produção Digital: Lilian Cavalini e Otávio Muniz.

Foto: Edgard Azevedo

Produção: SDC&P

Art Buyer: Tereza Setti

Produtora Filme: Paranoid

Direção: Otavio Machado

Direção de fotografia: Fe Oliveira

Produção executiva: Marcel Weckx, Gabi Hahn e Luiz Armesto

Atendimento produtora: Karina Vallesi

Coordenação de Pós-Produção: Carol Fernandes

Montagem: Danilo Abraham

Finalizadores: Cris Caffaro e Driano Torres

Pós-produção/finalização: Globetrotter

Produtora: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Locutora: Luciana Caruso

Aprovação: Alexandre Bouza, Renata Gomide, Marcela De Masi