#NãoTeAbandona

A marca de desodorantes Rexona não está na lista de patrocinadores do reality show Big Brother Brasil, mas  aproveitou uma ativação promovida pela concorrente Above no programa na noite desta quinta-feira (18), para publicar um post de oportunidade, com o intuito de gerar burburinho nas redes sociais.

Durante a prova do líder desta quinta-feira, os participantes do BBB21 precisavam encontrar cards que reproduziam desodorantes da Above. Um deles não foi encontrado e a produção do reality teve que interromper a ação para inserir o card em outro lugar.

A partir do ocorrido, Rexona postou em sua conta no Twitter: "Rexona #NãoTeAbandona e a gente encontra em qualquer lugar", brincando com o fato, mas sem fazer menção direta ao programa ou à marca concorrente. A ação foi criada pelo U-Studio, in-house da Unilever liderada pela Oliver.

Com o tuíte, Rexona conquistou seu "maior engajamento orgânico" na rede social até o momento, tendo registrado 3,6 mil retuítes e 12,1 mil curtidas. A marca chegou a aparecer na lista de "Assuntos do Momento" do Twitter no Brasil.