The Reinvention of Pretty

Os salões de automóveis estão entre os maiores eventos da indústria automotiva. Geralmente, nesses locais os carros são apresentados por modelos do sexo feminino - conhecidas na Tailândia como "pretties" - e muitas delas sofrem assédio sexual.

Com o objetivo de ajudar a acabar com o abuso verbal e físico, a Mercedes-Benz anunciou no Salão Internacional do Automóvel de Bangkok deste ano que, em vez de colocar modelos com vestidos curtos em seus estandes, evoluirá para “Guias Digitais”, uma função virtual para ambos os sexos, eliminando trajes sensuais em salões de automóveis e introduzindo uma nova interface digital, a fim de criar um ambiente seguro para os apresentadores de carros, sejam do sexo feminino ou masculino.

A Mercedes-Benz, que espera encorajar outras fabricantes de automóveis a também adotar esse tipo de medida, apresenta a novidade por meio da campanha "The Reinvention of Pretty", criada pela Team X Thailand. Assista ao filme que traz a iniciativa e o videocase, abaixo.

"A Mercedes-Benz apoia a diversidade há bastante tempo e continuará a dar passos maiores na direção que nos parece certa. Continuamos a endossar este tema em diferentes aspectos. Nos últimos anos, nossa iniciativa 'She’s Mercedes' inspirou e empoderou mulheres em todo o mundo a descobrir todo o seu potencial", defende Atch Bunyaprasit, gerente geral de comunicações de marketing da Mercedes-Benz Tailândia.

"Conversamos com muitas vítimas para encontrar a melhor maneira de transmitir sua história e oferecer uma solução para esse problema", pontua Thasorn Boonyanate, chief creative officer do Team X Thailand. "Durante anos, vimos notícias em que essas modelos foram alvo de assédio sexual. Ficamos felizes em trabalhar nisso com a Mercedes-Benz, este é um grande passo da parte deles, e esperamos que outras montadoras sigam, para que possamos finalmente acabar com 30 anos de assédio entre as 'pretties' de uma vez por todas", completa.

Ficha Técnica:

Agency: Team X Thailand
Chief Creative Officer: Thasorn Boonyanate
Associate Creative Director: Annop Khunwong
Art Director: Nattnaree Kheaw-Im
Copywriter: Panupong Nakju
Agency Producer: Yada Buachan
Business Director: Sirimanat Runghirunskul
Client Service Director: Piya Chongmankhong
Agency Editor: Kritsakorn Sawangkarn
Creative Support: Rook Floro
Production House: Dylan Films