We know acne

O que a Clearasil sabe sobre adolescentes? Basicamente nada, exceto como fazer produtos anti-acne para eles, diz a marca em filmes criados pela Droga5, nos quais os funcionários da empresa dizem ser pessoas sem contato com a cultura jovem.

Os comerciais mantêm a assinatura "Let's be clear", agora, seguida pela frase: "We know your acne. We just don't know you."

"A campanha foi construída a partir de uma experiência da vida real com um meme que deu errado", declara o diretor de criação Tim Gordon, da Droga5. Depois que a marca recebeu muitos comentários mordazes de adolescentes, a estratégia foi admitir que eles estavam certos: os executivos não são adolescentes.

"Ninguém sabe o que está acontecendo dentro de suas cabeças. Em vez de fingir, decidimos apenas ser honestos e admitir que não sabemos", completa Gordon.

Confira os 10 filmes da campanha, abaixo.

Leia a matéria da Adweek na íntegra aqui.

Ficha Técnica:

Client: RB/Clearasil
Campaign: "We know acne, we don't know teens"
Agency: Droga5 New York
Creative Chairman: David Droga
Chief Creative Officer: Ted Royer
Group Creative Director: Tim Gordon
Associate Creative Director: Jen Lu:
Copywriter: Sarah Lloyd
Art Director: Mary Dauterman
Junior Copywriter: Madeleine Trebenski
Junior Art Director: Brittain McNeel
Chief Creation Officer: Sally-Ann Dale
Head of Broadcast Production: Ben Davies
Group Integrated Production Manager: Topher Lorette
Broadcast Producer: Leah Donnenberg
Associate Broadcast Producer: Jackie Omanoff
Social Producer: Gabrielle Nicoletti
Global Chief Strategy Officer: Jonny Bauer
Group Strategy Director: Jonny Gadd
Strategy Director: Danielle Travers:
Group Communications Strategy Director: Samantha Deevy
Social Communications Strategist: Maureen O'Brien
Data Strategy Director: Lily Ng
Data Strategist: Christina Fieni
Senior Strategist: Nika Rastakhiz
Executive Group Directors: Brett Edgar, Angela Kosniewski
Account Directors: Amanda Chandler, Megan Gokey
Account Manager: Lucie Kittel
Project Manager: Rayna Lucier
Client: RB/Clearasil
General Manager, U.S.: Chris Tedesco
Marketing Director: Aurore Trepo
Brand Managers: Niccolo Francalanci, Elyse Goldweitz
Associate Brand Manager: Rochelle Samuels
Production Company: Ways & Means
Director: Sunbeam (Nick Paley and Dean Fleischer-Camp)
Director of Photography: James Wall
Executive Producers: Jett Steiger, Lana Kim
Producer: Cedric Troadec
Editors: Sean McGrath, Chuck Willis
Assistant Editors: Julie Walsh, Misha Kozlov
Executive Producer: Susan Willis
Producer: Melissa Nusbaum
Postproduction: Light of Day
Executive Producer: Susan Willis
Producer: Melissa Nusbaum:
Color Grade: RCO
Colorist: Seth Ricart
Executive Producer: Marcus Lansdell
Sound: Cutting Room
Mixer: Walter Bianco