Your Baby’s First Cry

Estudo realizado por pesquisadores na China demonstrou que 98% das mães passam por períodos de estresse parental. Quando estressado, o corpo produz um hormônio chamado cortisol, que aumenta especialmente quando as mães cuidam de seus bebês.

Nesse cenário, a Dentsu de Xangai criou, juntamente com o Xangai International Medical Center, o projeto "Your Baby's First Cry".

Liderada por médicos especialistas em obstetrícia e ginecologia, uma equipe identificou que, ao ouvir o primeiro choro de seu bebê ao nascer, a mãe rememora uma alegria quase que indescritível.

Para provar essa hipótese, um estudo médico foi realizado com 20 mães. Ao monitorar os níveis de cortisol das mães antes e depois de ouvirem a gravação do primeiro choro do seu bebê, os pesquisadores notaram que eles diminuíram em média 27%.

Com base no resultado do experimento, a agência e o anunciante "prescreveram" às mães com um novo tipo de "medicamento". A Dentsu de Xangai desenvolveu uma embalagem e um rótulo para o "novo remédio" de modo que ele se parecesse com um autêntico frasco de comprimidos. Mas, em vez disso, o pote reproduz o primeiro choro do bebê quando a mãe o abre. Além disso, é possível ouvir instruções e palavras de encorajamento e de apoio.

Confira abaixo o vídeo que apresenta a iniciativa.

Ficha Técnica:

CLIENT
PR AND SOCIAL MEDIA MANAGER: Hirotake Onose(Vector) / Takeshi Aoyama(Vector)

PROJECT MANAGER: Rony Chan

CREATIVE AGENCY
CREATIVE AGENCY: Shanghai Dentsu

CREATIVE DIRECTOR: Yusuke Ogawa / Kentaro Mito

COPYWRITER: Si Tan / Andrew Shee

ART DIRECTOR: Manabu Hoshino

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Kazuki Tsuburaku

DESIGNER: Swee Mei Loo / Moran Kal / Eric Pang / Takeshi Kato (KOUOKU SEISAKUJYO Co., Ltd.) / Yoshihiro Kataoka (KOUOKU SEISAKUJYO Co., Ltd.)

PRODUCT DESIGNER: Shozo Kuze (MATHRAX LLC.)

ACCOUNT TEAM: Qianqian Huang / Lei Zhang

DIGITAL AGENCY
CREATIVE TECHNOLOGIST: Xia Chao (Machinist) / XiaChenchao (Machinist)

PRODUCTION COMPANY
DIRECTOR: Taiki Soma (Dance Not)

PRODUCER: Toshimasa Kawai (FabCafe)