‘A sua beleza começa no seu olhar’

Para promover a nova linha Tododia Folhas de Limão e Graviola, a Natura apresenta campanha, criada pela Africa a partir do conceito criativo "A sua beleza começa no seu olhar".

Em meio a inúmeras receitas e métodos difundidos para "desintoxicar" o corpo, a marca propõe um novo tipo de "detox": o do olhar, de modo que as mulheres eliminem todas as culpas, ideais e padrões de beleza impostos. A Natura propõe a eliminação da visão negativa para dar espaço a um olhar mais generoso, que possibilite a descoberta da própria beleza.

"Olhar o próprio corpo com mais amor e generosidade nos leva a enxergar melhor nossa beleza, tornando mais prazerosa a experiência que é se sentir conectada ao próprio corpo, livre de amarras e imposições", afirma Claudia Pinheiro, diretora de cuidados pessoais da Natura.

As "influenciadoras" Barbarhat Sueyassu, Gabriela Cabral e Ana Paula Xongani deram depoimentos revelando "quando os olhares delas mudaram em relação ao próprio corpo". Os vídeos deram origem aos filmes que estão sendo veiculados na telinha (assista a um deles, abaixo).

"Neste ciclo da campanha de Tododia, falamos sobre um processo complementar ao da aceitação do corpo, que é a mudança de percepção. Só quando você limpa o seu olhar das influências externas é que você passa a ter uma real percepção de você mesma. Para representar esse processo de limpeza e libertação, usamos uma referência bastante disseminada e popular entre as mulheres: o detox", observa Sophie Schonburg, ECD da Africa.

A comunicação também conta com peças para redes sociais e para o meio digital, que convidam o público para acessar tutoriais de automassagem e aplicação do produto no site da Natura, além de peças para mídia out of home.

Ficha Técnica:

Título: Feed

Agência: Africa

Anunciante: Natura

Produto: Tododia Belle Epoque

CCO: Sergio Gordilho

Diretora Executiva de Criação: Sophie Schonburg

Diretores de Criação: Carolina Velloso / Edson Rosa

Criação: Juliana Martins / Layana Leonardo / Nayara Lima / Monica Deda / Breno Chiavelli

Insights - Inovação e pesquisa criativa: Eduardo Berardinelli / Asaph Luccas / Marina Salles

Atendimento: Cintia Hachiya / Verônica Gordilho Araújo / Maria Eduarda Navarro / Juliana Ailt

Gerente de Projetos: Gabriel Kuhlmann

Planejamento: Rodrigo Maroni / Fabiana Andreoli / Rhiana Monteiro

Mídia: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Medeiros / Luciana Prado Nagato / Juliana Mol / Maria Fernanda Núncio / Vinicius Nascimento / Janaina Tenório / Henrique Thomas Koller

Pulse: Ana Carolina de Oliveira Santos / José Ferreira / Nathaly Rebechi

Produção agência: Rodrigo Ferrari / Mariana Hermeto / Eduardo Machado / Patrícia Oliveira

Produtora de Imagem: Barry Company

Direção: KillTheBuddha

Produção executiva: Krysse Mello / Juliana Martellotta

Coordenação de produção: Paula Monteiro

Atendimento: Daniela Silva / Larissa Perrota

Diretor de Fotografia: Pedro Cardillo

Diretor de Arte: Martin Garcia

Assistente de Direção: Elton Takii

Coordenação de Pós-Produção: Ale Cois / Sabrina Comar

Pós-Produção: Barry Company

Finalizador: Andre Maluly

Edição: Rodolpho Ponzio

Correção de Cor: Barry Company

Produtora/som: Loud

Atendimento/som: Edu Bernardo / Priscila Miranda

Maestro/Produção: Felipe Vassão / Equipe Loud

Canto e Locução: Barbara Eugenia

Aprovação/cliente: Andrea Alvares / Claudia Pinheiro / Liliane Lima / Lara Mereu / Renato Winnig