Também vai diminuir agências

A Procter & Gamble pretende cortar mais US$ 400 milhões em investimentos publicitários até junho de 2021, declarou o chairman  e CEO da gigante dos bens de consumo, David Taylor. Desde 2015, a companhia já reduziu US$ 750 milhões em seus aportes em publicidade.

Taylor confirmou que a P&G cortou o número de agências com as quais trabalha globalmente, de cerca de 6 mil para 2,5 mil, e que planeja cortar novamente pela metade este número.

A empresa pretende realizar mais compras de mídia internamente, segundo o executivo, além de manter um relacionamento "open source" com as agências, ou seja, mais focado em projetos pontuais.

"Queremos adotar uma abordagem mais equilibrada entre fees fixos para uma parte do trabalho e, para outra, fees baseados em jobs", declara Tressie Rose, porta-voz da empresa.

Com Campaign e AdAge.