Carro vs. Sol

A Wunderman Brasil criou um automóvel de gelo para Shell Lubrificantes, para a ação "Carro vs. Sol" (veja o filme que mostra a iniciativa, abaixo).

O veículo inteiramente feito de gelo foi posicionado na orla da praia de Santos, no litoral paulista. A ideia foi mostrar que os automóveis aguentam o calor do sol, mas isso passa despercebido pelos seus donos. O filme que apresenta a ação traz ainda a mensagem: "Seu carro já fez muito por você, retribua com Shell Helix".

Segundo a agência, todo gelo derretido foi direcionado para um reservatório de zinco abaixo do escultura. Com isso, a água foi reutilizada para regar parte do jardim da orla de Santos.

O tema da retribuição é abordado também em mais de 100 mensagens personalizadas, em peças para rádio, revista, social e out of home.

No horário de pico do trânsito paulistano, por exemplo, foram exibidas mensagens nos relógios de rua, como "Seu carro não reclama do anda e para. Retribua com Shell Helix". Em plataformas como o aplicativo Waze, a interação é também focada para as situações do cotidiano de São Paulo com recados para antes e depois do rodízio.

No impresso, foram criados encartes personalizados para alguns bairros de São Paulo, como no sobe e desce das ladeiras de Perdizes com a mensagem "Seu carro não desiste quando vê uma pirambeira. Retribua com Shell Helix".

Ficha Técnica:

Cliente: SHELL LUBRIFICANTES

Produto: SHELL HELIX

Agência:Wunderman

Título: Carro vs. Sol

VP de criação: Paulo Sanna

Direção de criação: Fernando Tomeu

Direção de arte: Danillo Ferrari

Redação: Zé Ricardo Novoa

Atendimento: Patrícia Gerard / Luiz Rogé / Marilia Sáfadi / Paula Aguiar / Beatriz Romero

Planejamento: REINALDO QUINTO

Mídia: BRUNO ANTUNES / RENATA JAREMCIUC / LUANI MARTHA

Tráfego: Henrique Sitta

Gerente de Projetos: SERGIO PORRO / HENRIQUE SITTA

RTVC: Michel Gubeissi, Sabrina Inui, Juliana Pereira e Mariana Gazal

Filme:Academia de Filmes

Direção: Angry

Direção de Fotografia: Russo Loyola

Finalização: Equipe Academia de Filmes

Produção Executiva: Marily Raphul

Atendimento: Dimitria Cardoso/Paula Saraiva

Produtora de Áudio: : A9 Áudio

Maestro/Produtor: Equipe A9

Atendimento: Guta Lima

Finalização: Equipe A9

Locutor: Roberto Ribeiro

Aprovação do cliente: Raquel Sampaio, Leila Prati

Data de produção: Abril/2018