‘O SUV dos compactos’

Antes do lançamento oficial do novo compacto da Renault, o Kwid, a montadora apresenta campanha criada pela Neogama, que traz a assinatura “Renault Kwid. O SUV dos compactos”.

Com foco na internet, a comunicação está sendo dividida em quatro etapas, cada uma abordando um tema: questionamentos sobre o segmento de automóveis compactos, a dificuldade de pronúncia do nome do novo carro, os features do Kwid e a pré-venda do modelo.

No total, haverá mais de 15 filmes, ao longo de quatro meses (assista a alguns dos que já foram lançados, abaixo).

Na última fase da comunicação, de pré-venda, haverá ainda uma ação comandada por "influenciadores" digitais, durante o Salão do Automóvel de Buenos Aires, na Argentina.

"Desde que fomos apresentados ao Kwid, entendemos que o carro vem para mudar a percepção que o consumidor tem do segmento de compactos. Por isso, antes de mais nada, posicionamos o Kwid de forma que o descolasse de toda a categoria. Daí surgiu ‘O SUV dos compactos’, conceito que norteou a campanha", afirma Fabio Mozeli, diretor de criação da Neogama.

A campanha de lançamento do Renault Kwid estreia no segundo semestre, com comerciais para TV, peças para mídia digital, rádio e mídia impressa.

Ficha Técnica:

FASE “NOMES ERRADOS”

DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: ALEXANDRE GAMA
DIIREÇÃO DE CRIAÇÃO: FABIO MOZELI E MÁRCIO RIBAS
CRIAÇÃO: RAFAEL ZOEHLER
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: MARIAH BAYEUX
RTVC: PAULA ALIMONDA, GISELE CAMPOS, HEITOR MENDES
ATENDIMENTO: FABIO LOSSO, RODRIGO MORAES E DANIELA MALDONADO
GERENTE DE PROJETOS DIGITAL: Fernando Varella
Planejamento: Albano Neto, Eduardo Loureiro, Ana Pinhal, Lucas Gomez, Carol Biaggio, Sabrina Almeida, Caio Lima
Mídia: Luiz Gini, Luciana Serra, Rafaela Teixeira, Leticia Ricardo, Felipe Zelito, Danielle Ariel
PRODUÇÃO: RITMO VISUAL FILMES
DIREÇÃO E DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: PATRICK CARACAS E PEDRO H. M. MARQUES
PRODUTORA E ATENDIMENTO: MAYRA DONATELLI
MONTAGEM E FINALIZAÇÃO: ROBERT DE LUNA
PRODUTOR EXECUTIVO: PATRICK CARACAS
ASSIT. PRODUÇÃO: LAÍSA CANQUERINE
ASSIST. CÂMERA: YLLAN CARVALHO
SOM DIRETO: RAFAEL VALLERIO
PRODUTORA DE ÁUDIO: SATÉLITE ÁUDIO
MAESTRO: EQUIPE SATÉLITE
PRODUTOR: EQUIPE SATÉLITE
ATENDIMENTO: FERNANDA COSTA E RENATA COSTA
CLIENTE: Federico Goyret, Claudio Rawicz, Lívia Kinoshita e Nathalia Furlan

FASE “Diga Oi para o Kwid”

DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: ALEXANDRE GAMA
DIIREÇÃO DE CRIAÇÃO: FABIO MOZELI E MÁRCIO RIBAS
CRIAÇÃO “DANÇA DAS CADEIRAS”: RICARDO LINS, FERNANDO SAÚ E GABRIEL MARCONDES
CRIAÇÃO “CACHORRO”: RAFAEL ZOEHLER E FERNANDO PATUCCI
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: MARIAH BAYEUX
RTVC: PAULA ALIMONDA, GISELE CAMPOS, HEITOR MENDES
ATENDIMENTO: FABIO LOSSO, RODRIGO MORAES E DANIELA MALDONADO
GERENTE DE PROJETOS DIGITAL: Fernando Varella
Planejamento: Albano Neto, Eduardo Loureiro, Ana Pinhal, Lucas Gomez, Carol Biaggio, Sabrina Almeida, Caio Lima
Mídia: Luiz Gini, Luciana Serra, Rafaela Teixeira, Leticia Ricardo, Felipe Zelito, Danielle Ariel
PRODUÇÃO: VETOR
DIREÇÃO: FABIO HACKER
ATENDIMENTO: VANDREIA RIBEIRO, GIOVANA GRIGOLIN E ISABELA GAVA
PRODUÇÃO EXECUTIVA: ALBERTO LOPER, PAULA MORAES E FRANCISCO PUECH
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: BETO HACKER
MONTAGEM: POLIANA MARTINS
FINALIZAÇÃO: EQUIPE VETOR ZERO
PÓS PRODUÇÃO: POLIANA MARTINS
PRODUTORA DE ÁUDIO: SATÉLITE ÁUDIO
MAESTRO: EQUIPE SATÉLITE
PRODUTOR: EQUIPE SATÉLITE
ATENDIMENTO: FERNANDA COSTA E RENATA COSTA
CLIENTE: Federico Goyret, Claudio Rawicz, Lívia Kinoshita e Nathalia Furlan