Tamanho real

A Havas criou um anúncio diferente, que "esconde" mosquitos.

O produto em foco é o novo repelente SBP, da Reckitt Benckiser.

A peça foi veiculada esta semana em caderno especial sobre o Aedes Aegypti, da Folha de S.Paulo, e trazia mosquitos em tamanho real, como se estivessem escondidos embaixo da página, no jornal.

Na contracapa do caderno, o anúncio convidava o leitor a procurar pelos mosquitos, alertando que o novo repelente SBP protege até dos insetos que a pessoa não vê.

"Saímos dos limites do anúncio tradicional levando as pessoas a procurar 12 insetos escondidos pelo jornal. A ideia materializa o benefício direto do produto, gerando muito mais buzz e recall para a campanha", acredita Marcelo Siqueira, vp de criação da Havas.

Ficha Técnica:

Cliente: Reckitt Benckiser
Produto: SBP
Anúncio Folha de SP – 07/12/16

VP de criação: Marcelo Siqueira
Diretor de criação executivo (EDC): Marcelo Torma
Diretor de criação: Alexandre Ravagnani
Diretores de arte: Claúdio Villa / Flávia Cruz
Redator: Carlos Credie

Diretora de Marcas e Negócios: Daniela Keller
Diretora de atendimento: Nathalie Baló
Atendimento: Karina Kanashiro / Flávia Regina

VP de Planejamento: Renata Bokel
Diretor de planejamento: Utymo Oliveira
Planejamento: Rafael Guper

VP de Mídia: Marcio Zorzella
Diretor de Mídia: Felippe Sobrinho
Mídia: Camila Robba / Cintia Hashimoto / Giuliana Mancini / Marco Aurélio Filho / Danielle Oliveira

Aprovação cliente: Lucia Albuquerque / André Shimoyama / Eduardo Ferreira / Iuri Filho / Julia Cardoso

Veiculação
Mídias: Jornal – Folha de São Paulo
Territórios: Nacional
Veiculação: 07/12/2016