Virginia Is for Everyone

The Martin Agency, de Richmond (Virginia), respondeu à violência e ao ódio exibidos em Charlottesville, também na Virginia, transformando um slogan criado há 48 anos em um chamado para a tolerância.

Há quase 50 anos (quando a agência tinha o nome de Martin & Woltz), o redator Robin McLaughlin ajudou a desenvolver a assinatura para o Turismo da Virginia: "Virginia Is for Lovers" - que depois passou por variações em torno de "Virginia Is For...".

A frase foi inclusive introduzida à "Madison Avenue Advertising Walk of Fame" de Nova York, por voto popular, em 2009, e agora é amplamente reconhecida como o slogan de turismo estadual mais antigo dos EUA.

No último domingo (13), os profissionais da The Martin Agency procuraram uma maneira de se juntar ao diálogo em torno dos trágicos eventos ocorridos em Charlottesville e chegaram à conclusão de que a assinatura era mais relevante do que nunca.

Eles, então, ajustaram o lema clássico e o mudaram para "Virginia Is For Everyone", além de adicionar a hashtag #standforlove, para enfatizar que, ao contrário de imagens amplamente divulgadas de supremacistas brancos com tochas e os violentos confrontos ocorridos, a Virgínia é um lugar que recebe todos os visitantes.

"Muitas pessoas na Virgínia e em todo o país ficaram chocadas com o que aconteceu em Charlottesville no último fim de semana", disse Dean Jarrett, chief communications officer da The Martin Agency. "E essa é uma pequena maneira de transmitir uma mensagem positiva", completa.

The Martin Agency já não detém a conta da Virginia Tourism Corporation, que foi entregue à BCF, por volta de 2006. Mas as duas partes permaneceram em contato, e Jarrett disse que o Turismo da Virginia rapidamente concordou em permitir que a agência usasse sua logomarca clássica - que passou por algumas mudanças estéticas nos últimos anos - tanto na homepage da agência quanto em um cartaz em frente à sua sede.

Com Adweek.