No Reino Unido 2

O Committee of Advertising Practice (CAP), administrado pelo órgão responsável pela regulamentação da publicidade no Reino Unido (Advertising Standards Authority - ASA), anunciou uma nova regra para publicidade, que passa a valer a partir de 14 de junho de 2019, com o intuito de aprimorar o modo como a indústria publicitária britânica lida com a questão de gênero.

Segundo o comitê, as empresas anunciantes serão proibidas de apresentar estereótipos de gênero que "possam causar danos, ou ofensa grave ou generalizada", em quaisquer peças publicitárias.

O CAP também publicou algumas orientações e exemplos para que os anunciantes vislumbrem cenários que podem ser problemáticos, como:

- Uma peça publicitária que retrata um homem "de papo para o ar" e outros membros de uma família fazendo bagunça em uma casa, enquanto uma mulher é a única responsável por limpar tudo.

- Uma peça que retrata um homem ou uma mulher que não conseguem realizar uma tarefa especificamente por causa de seu sexo - por exemplo, a incapacidade de um homem de trocar fraldas ou a incapacidade de uma mulher estacionar um carro.

- Uma peça que menospreza um homem por desempenhar papéis ou tarefas consideradas "femininas".

Por outro lado, o comitê informa que a regra não pretende impedir que a publicidade apresente:

- Pessoas ou estilos de vida glamourosos, atraentes, bem-sucedidos, ambiciosos ou saudáveis.

- Apenas um gênero, incluindo peças de produtos desenvolvidos e destinados a um gênero específico.

- Estereótipos de gênero como meio de desafiar seus efeitos negativos.

A mudança segue uma revisão dos estereótipos de gênero na publicidade feita pela Advertising Standards Authority (leia e veja aqui), que encontrou evidências de que estereótipos podem restringir as escolhas, aspirações e oportunidades de crianças, jovens e adultos.

Ella Smillie, líder de projeto sobre estereótipos de gênero do CAP, disse: "As evidências que publicamos no ano passado mostraram que os estereótipos de gênero na publicidade contribuem para a forma como as pessoas veem a si mesmas e seu papel na sociedade. Elas podem impedir que alguns indivíduos cumpram seu potencial ou aspirem a determinados empregos e setores, gerando custos para eles próprios e para a economia.".

O CAP realizará uma revisão 12 meses depois que a nova regra entrar em vigor, para avaliar se está atingindo seu objetivo.