Always a woman

A rede de e-commerce holandesa Wehkamp quer celebrar as mulheres em todas as fases de suas vidas. Desde as que estão se tornando adolescentes àquelas que já passaram dos 70 anos.

A nova promessa da marca é ajudá-las a trazer o melhor delas próprias em todos os estágios da vida: abraçando hormônios, mudanças corporais, voltando ao trabalho depois de se tornar mãe, vencendo doenças ou passando pela menopausa.

Para fazer isso, o anunciante e a agência Achtung McGarryBowen trabalharam com compositoras e cantoras para reescrever a música clássica de Billy Joel, "Always a woman" (ouça aqui). A nova versão pretende ser um "hino sobre o amor-próprio".

O comercial para TV, cinema e internet (assista abaixo) é o pontapé inicial de uma campanha integrada que incluirá diferentes experiências de marca que prometem ajudar as mulheres a encontrar ferramentas, produtos e informações para trazer o que há de melhor nelas.

Além de a canção ter sido reinterpretada por mulheres, a maioria da equipe por trás do filme é do sexo feminino.

A campanha também é composta por peças para mídia OOH e iniciativas digitais.

Na ficha técnica está o brasileiro Samyr Souen (diretor de criação).

Ficha Técnica:

Brand: Wehkamp

Client: Joost van Hilten, Carolien de Rooi, Hilda Hiemstra, Damla Kartal, Carole Voigt

Creative Agency: ACHTUNG! Mcgarrybowen & Wehkamp

Concept: Mark Muller, Kika Douglas, Sam Souen, Hilda Hiemstra

Strategy: Nine de Knecht, Boris Nihom

Account: Lieke de Klein, Annabelle Klop

Agency Producer: Nikki Haighton, Souraya El-Far

Design & Identity: Christian Mezofi (Director), Miles Sale

Music Adaptation by Sizzer

Lead Music Producer - Luna Morgenstern

Music Supervisor - Dolf Bekker

Music Strategy - Jo Sandow

Head of Production - Seppl Kretz

Music Licensing - Tom Driessen

Executive Producer - Michiel Marsman

Original song: She’s Always A Woman by Billy Joel

Film

Production company: Cake Film

Director: Nina Aaldering

Producer: Anne van Kuijk

Music: Sizzer

Sound studio: Soundcircus

Edit: Amber Hooijmans

Grading: Joppo, De Grot

Post: Storm Post productions

Casting: East Indy

Dop: Douwe Hennink

Art: Myrte Beltman

Fotografie

Productiemaatschappij: Halal

Producer: Francine van der Lee

Fotograaf: Lotte van Raalte

Stylist: Richard Schreefel

Media

Bureau: Vizeum Netherlands

Strategie: Evert Bronkhorst

Account: Marcia Bruns