Bora Experimentar?

Para marcar o lançamento do Chocowaffer Amori, wafer coberto de chocolate da Richester, e reforçar o posicionamento “Bora Experimentar!”, a Lew'Lara\TBWA criou uma ação que transformou a cobertura de um edifício em um espaço com estrutura comestível, coberto por chocolate - nas paredes, na decoração, nos móveis, nos eletrodomésticos e até em um ofurô.

A ideia é destacar o "chocolate de verdade" que envolve os novos wafers da marca.

Para apresentar o espaço, localizado no bairro do Itaim, em São Paulo, a Richester convidou os humoristas Álvaro e Lucas Veloso que produzirão conteúdos em todos os cômodos da cobertura. O público pode interagir sugerindo desafios, como "comer um pedaço da parede".

Um chocolatier ajudou a construir a cobertura com chocolate, em seis dias de montagem, além de cerca de um mês de testes analisando as formas possíveis de fixação e conservação do chocolate em um apartamento de 122 m². Uma equipe de 28 pessoas, composta por arquiteto, empreiteiro, marceneiros, entre outros, foi enviada no projeto.

"O que nos chamou a atenção foi descobrir que o novo Chocowaffer Amori da Richester é o único com a cobertura de chocolate de verdade. Queríamos trazer à tona esse diferencial, mas de um jeito bem-humorado, com a cara de Richester. Foi assim que surgiu a primeira cobertura de chocolate de verdade, literalmente", pontua Marilu Rodrigues, diretora de criação da Lew’Lara\TBWA.

O Chocowaffer Amori está disponível nos supermercados das regiões Norte e Nordeste do país.

Ficha Técnica:

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: Richester

Produto: Chocowafer Amori

Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara

CEO: Marcia Esteves

Diretor Executivo de Criação: Sleyman Khodor

Direção de Criação: Marilu Rodrigues

Direção de Arte: Jessica Mantovani

Redação: Hugo Nery

Negócios: Ricardo Munhoz, Carolina BomAngelo, Fernanda Albuquerque, Carla Mariano e Kézia Tonon.

Estratégia: Raquel Messias, Fabrício Natoli, Michel Dias e Tais Schiavi

Operações: Elise Passamani

Mídia: Vicente Varela, Henrique Farias, Felipe Duarte, Marina Signori, Vitor Motta, Larissa Muniz e Carla Tassi

BI: Vicente Varela, Erica Nakamura, Caio Chaim, Lucas Pereira e Lucas Carvalho

Projetos: Henrique Salvadori, Diego Silva e Guilherme Ramos

Conteúdo: Marcela Calura, Victoria Freitas, Fernanda Bettega, Gabriel Mota

Parceiro Influenciadores: Netcos Influencer Marketing

Produtor de conteúdo: Filmart Media Content

Produção de RTV: Izabel Soares e Isabela Torquato

Editor: Rafael Ribeiro

Produtora de Filme: Move

Direção de Cena: Raoni Maddalena e Lucio Telles

Produção Executiva: Mauricio Pisani

Produção: La Carretera

Finalização: MOVE

Trilha: Arquivo

Produção da Cobertura: Agência Folzke

Cenografia: Corner Cenografia

Confeiteiro: Chef Abner

Aprovação Cliente: Fábio Melo, Bruna Bertão, André Azevedo, Ticiana Bezerra e Marina Leite.