Campanha global

A marca de cuidados com bebês WaterWipes lança uma campanha global destinada a iniciar conversas honestas sobre paternidade e maternidade.

Criada pela The Brooklyn Brothers, "#ThisIsParenthood" pretende ser uma reação contra imagens irreais e idealizadas frequentemente encontradas em campanhas publicitárias direcionadas aos pais, segundo informa Cathy Kidd, vice-presidente de marketing da WaterWipes.

No centro da campanha está um documentário de 16 minutos (assista abaixo) e 13 curtas-metragens, rodados pela diretora Lucy Cohen (indicada ao Bafta), da Pulse Films, que captura momentos íntimos e conversas de pais de bebês recém-nascidos em todo o mundo.

A marca realizou um estudo com 13 mil pais e mães e descobriu que mais da metade se sente como se estivesse falhando em seu primeiro ano. Em resposta aos resultados, o projeto recolheu as histórias de 86 pais de oito países, incluindo o Reino Unido e a China, durante o primeiro ano de criação dos filhos.

Abrangendo tópicos como ligação com o bebê, os primeiros dias e relacionamentos em mudança, os filmes pretendem oferecer uma abordagem mais sincera e realista dos altos e baixos da paternidade.

O esforço incluirá 36 filmes para o Instagram Stories e execuções de mídia out of home, incluindo cartazes em estações do Reino Unido e um outdoor na Times Square. A fotografia, por Kristin Vicari e Felicia Chang, traz imagens não tratadas de experiências parentais verdadeiras.

O documentário foi rodado durante dois meses na China, nos EUA e no Reino Unido.