Care Counts Program

Muitas crianças abandonam seus estudos nos EUA e um dos motivos para que isso aconteça é o fato de que elas não têm roupas limpas disponíveis para ir à escola.

"Quando eu acordo de manhã e vejo que não tenho roupas limpas, normalmente acabo ficando em casa", diz Vanessa, aluna da quarta série que integra o filme (assista abaixo) que apresenta o projeto "Care Counts School Laundry", da Whirpool.

Em um esforço para quantificar o problema e trabalhar em direção a uma solução, a Whirlpool e a agência DigitasLBi colocaram lavadoras e secadoras, além de sabão e amaciante, para as crianças de classes sociais desfavorecidas, em 17 escolas, nos EUA.

"Até este ano", apesar dos programas que fornecem às crianças melhor nutrição e serviços sociais, "nós nunca tivemos qualquer coisa que ajudasse a oferecer roupas limpas", diz Martha Lacy, diretora da David Weir K-8 Academy, em Fairfield, Califórnia.

Ao longo de um ano, as escolas identificaram os alunos que tiveram necessidade de lavar suas roupas no projeto e anonimamente rastrearam a quantidade de roupa lavada (duas mil peças, ao todo), além de acompanharem sua frequência e notas.

Ao todo, mais de 90% das crianças que participaram do programa aumentaram sua presença, ficando mais seis dias na escola em comparação com o ano anterior.

Além disso, seus resultados em testes, interações e participação em atividades extracurriculares melhoraram.

A aluna Vanessa resume o que aconteceu no vídeo seguinte: "Ter uma lavadora e uma secadora na escola significa que eu não tenho que me preocupar com a roupa suja", diz ela. "Faz com que eu me sinta mais animada, como se eu me encaixasse mais no ambiente."

O anunciante quer adicionar mais 20 escolas no programa, nos próximos meses.

Leia matéria da Adweek na íntegra aqui.

Ficha Técnica:

Client: Whirlpool
Vice President, Brand Marketing, North America: Bill Beck
Sr. Director, Brand & Marketing Services: Robert Sundy
Sr. Brand Manager: Ryan Morand
Brand Manager: Chelsey Lindstrom
Agency: DigitasLBi & Production
Chief Creative Officer: Ronald Ng
EVP, Executive Creative Director: Morgan Carroll
SVP, Group Creative Director: Mike Frease
VP, Creative Director: Louie Calvano
Associated Creative Director: Chris Jansma
Sr. Art Director: Bryan Haupt, James Collins
Sr. Copywriter: Samantha Bordignon,
Lead Experience Designer: David Plant
VP, Executive Producer: Greg Lederer
VP, Account Director: Kristine Kobe
Account Manager: Julie Wisniewski
VP, Group Director, Creative Strategy: Brian Sherwell
Associate Director, Social Strategy: Rachael Datz
VP, Account Director – Media: Caitlin Finn
Media Supervisor: Ryanne Donnellon
Media Planner: Samantha Harvey
Production Company: C41 Media
Director: Mai Iskander
Director of Photography: Mai Iskander
Executive producer: Carla Tate
Line Producer: Carla Tate
Editing House: Cutters, Inc
Editor: Kathryn Hempel/Emily Tolan
Producer: Patrick Casey
Audio Mix: Another Country
Mixer: David Gerbowsi