Contas que circulam

A Heineken dos EUA anuncia que a Dos Equis deixa o portfólio da Droga5 e passa a trabalhar com a Sid Lee, depois de realizar concorrência.

"A Droga5 tem sido um parceiro valioso, pois desenvolvemos a marca Dos Equis juntos nos últimos três anos e somos gratos por sua parceria", disse a Heineken EUA em comunicado. Um porta-voz da empresa confirmou que a Droga5 participou da disputa.

Em 2006, a Euro RSCG criou para Dos Equis a estratégia de comunicação "O Homem Mais Interessante do Mundo". A Droga5 conquistou a conta em 2017 e enfrentou a tarefa de dar continuidade à campanha. No final de 2016, a Heineken EUA substituiu o ator mais velho que interpretava o "Homem Interessante" por outro mais jovem, em uma tentativa de modernizar a campanha.

O esforço foi engavetado em 2018, quando a Droga5 lançou "Keep It Interesante", que tentou manter algumas das raízes da antiga campanha, mas se concentrou em contar histórias que as pessoas podem compartilhar durante uma noite de bebedeira.

Segundo os executivos da Heineken EUA, o personagem "Homem Mais Interessante" e o ator que originalmente interpretava o papel, Jonathan Goldsmith, tinham começado a ofuscar a marca.

Com AdAge.