‘Corrida de obstáculos injusta’

A Essity, gigante de produtos para o lar, destaca como as mulheres ainda assumem a maioria das tarefas domésticas de higiene, em campanha que mostra meninas e meninos competindo em uma "corrida de obstáculos injusta".

A campanha, criada pela Publicis de Londres em parceria com a Publicis da Hungria, foi desenvolvida para a marca Zewa, da Essity.

No filme, meninas e meninos partem para o que parece ser um mesmo percurso e, a princípio, fazem o mesmo progresso. No entanto, antes da linha de chegada, as meninas encontram obstáculos e tarefas extras, incluindo empilhar rolos de papel higiênico e usar papel toalha para remover alguns tipos de sujeira.

O vídeo também apresenta entrevistas com as crianças, explicando quem faz o que em suas casas (em geral, a mãe realiza mais tarefas de limpeza).

A campanha foi criada para enfatizar que, apesar das boas intenções das famílias, as mulheres ainda são responsáveis pela maior parte das tarefas que podem envolver os produtos da Zewa. Dessa maneira, os grupos familiares não estariam dando um bom exemplo para as próximas gerações.

Pesquisa realizada pela Essity na Hungria revelou que enquanto 97% das pessoas concordam que "o futuro dos filhos é influenciado pelos exemplos que os pais estabelecem em casa" e 87% das pessoas concordam que "é importante que os filhos cresçam em uma família mais igualitária, onde as tarefas de higiene doméstica sejam compartilhadas por todos". As tarefas de higiene doméstica ainda são divididas de forma desigual entre homens (31%) e mulheres (69%).

A comunicação incluirá "celebridades" e "influenciadores" discutindo o assunto, e será realizado um evento especial em Budapeste.

Ficha Técnica:

Client: Essity
Agency: Publicis-London
Executive Creative Director: Dave Monk
Copywriter: Sandra Bold
Art Director: Paulina Zabrodskaya
Planner: Charlotte Stone
Account Handler: Paul Matuszczyk
Account Handler: Aniko Koger
Consultant: Dirk van der Beek
Consultant: Arnaud Tasiaux
Producer: Viktor Torma
Media Buying Agency: Zenith Hungary
Media Planner: Krisztina Koczo
Media Planner: Donat Heizler
Production Company: Picture Base
Producer: Gabor Moradi
Producer: Gabor Stotzer
Production Manager: Andras Gati
Director: David Ungvari
Editor: Dániel Magyar