Felicidade

O Pão de Açúcar apresenta uma evolução do seu posicionamento com a campanha "A felicidade acontece quando a gente se encontra", criada pela BETC/Havas. A marca convida seus clientes a valorizar a felicidade, que pode ser vivida nos pequenos momentos cotidianos, a partir das relações entre as pessoas.

O mote, que permeará a comunicação do anunciante em 2019, pode ser conferido pela primeira vez no filme para o Natal da rede varejista (assista abaixo).

O comercial mostra momentos de encontros, reforçando que o importante é a conexão. A maioria das cenas não traz atores, mas pessoas que realmente têm uma relação. Seja o encontro de duas vizinhas, dos amigos no churrasco, da família no café da manhã, de um casal com síndrome de Down que curte um jantar juntos, ou encontros de Natal, nas mais diversas situações.

"Boa parte das cenas foi ‘roubada’ de momentos espontâneos destas pessoas nestes encontros. Em alguns momentos, elas nem sabiam que iam se encontrar, daí a naturalidade das expressões e reações que o filme apresenta", comenta Erh Ray, CEO da BETC/Havas.

O filme é embalado por uma música cantada por vozes jovens e revelações da música brasileira.

A campanha também é composta por peças para mídia impressa, para ponto de venda e estratégia para o meio digital.

"O Natal é um momento especial do ano, em que o aspecto emocional é muito forte e remete aos encontros entre as pessoas. Por isso, escolhemos esta data para estrear a nova campanha e apresentar o mote 'A felicidade acontece quando a gente se encontra'", conta Maria Cristina Merçon, diretora de marketing do Pão de Açúcar.

"Para os brasileiros, a felicidade é estar junto. A ideia da campanha é mostrar a felicidade por meio dos encontros. E isso acontece das mais diversas formas: através dos encontros inesperados, dos encontros com as pessoas que a gente ama, dos encontros que nos divertem e até mesmo dos encontros entre consumidores e colaboradores do Pão de Açúcar", detalha Ray.

Ficha Técnica:

Agência: BETC/Havas

Anunciante: Pão de Açúcar

Produto: Institucional

Título: A Felicidade acontece quando a gente se encontra

CEO: Erh Ray

Direção Executiva de Criação: Andrea Siqueira

Direção de Criação: Romolo Megda

Criação & Conteúdo: Martim Batista, Daniel Zappa, Eduardo Menezes, Frederico Gerodetti, Mel Lopes e Drielle Fulco

Marcas & Negócios: José Eduardo Schwartsman, Taisa Tamura, Fabiana Lira, Nathalia Esteves e Amanda Melo

Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Ariane Finavaro, Alexandre Lopez, Thyago Azevedo, André Silva, Dayana Silva e Mariana Pereira

Estratégia & Gestão de Dados: Agatha Kim, Dannyllo Silveira, Milena Nakata, Danielle Costa, Fernanda Souza e Larissa Ferreira

Diretora de Produção Integrada: Mariane Goebel

Produção Filme: Juliana Arantes, Maria Eugênia e Anna Luisa Ferraz

Art buyer: Renata Germani

Produtora do Filme: Bossa Nova Films

Direção: Georgia Guerra-Peixe (JOCA)

Produção Executiva: Edu Tibiriça e Eliseo “Gringo” Alvarez

Direção de Fotografia: Thiago Beck

Montador: Saulo Simão

Produtora de áudio (Versão): Cabaret

Produção Musical: Letícia Medeiros e Gab Scatolin

Compositor: Guilherme Azem

Fotografia: Erika Verginelli

Produção Executiva: Due Produções (Karin Bormac e Thati Cayres)

Aprovação cliente: Marcelo Bazzali, Maria Cristina Merçon, Vanessa Siqueira e Esther Napoli