Maternity Wear for a 12-Year-Old

A agência finlandesa hasan & partners juntou-se à designer de moda Paola Suhonen para criar a campanha "Maternity Wear for a 12-Year-Old", com o objetivo de conscientizar o público sobre o problema da gravidez infantil em países em desenvolvimento e impulsionar doações à organização de direitos da criança Plan International.

A coleção de roupas de maternidade "Hamptons", assinada por Suhonen, inclui estampas muitas vezes encontradas em roupas infantis, como de gatinhos, em contraste com a realidade enfrentada pelas mães de tão pouca idade.

Fridah, garota da Zâmbia que tem 12 anos e cujo bebê é previsto para setembro, foi clicada usando roupas da coleção pelo premiado fotógrafo Meeri Koutaniemi.

Um filme para internet (assista abaixo) promove a iniciativa, mostrando um grupo de crianças brincando alegremente ao sol, enquanto Fridah aparece usando um item da coleção de maternidade.

A campanha também inclui outdoors e ações internacionais para mídia social e PR.

"Projetar uma coleção de roupas de maternidade para crianças pequenas não é natural e é perturbador, e é exatamente nesse ponto que queremos tocar", afirmou Anan Niemonen, criativa da hasan & partners. "As roupas expõem uma verdade chocante sobre as sete milhões de crianças que engravidam todos os anos. Esta é uma coleção que não deveria existir, nem mesmo ser necessária", lamenta.

Para saber mais sobre o processo de criação da campanha, confira o making of, aqui.

Com AdFreak.