Por Cidades Mais Femininas

Como parte da campanha "Por Cidades Mais Femininas", criada pela Crispin Porter+Bogusky Brasil para 99, o anunciante apresenta um experimento, que pretende evidenciar a importância de tornar as cidades brasileiras mais femininas.

Trata-se da segunda etapa do projeto "99 Mais Mulheres", que tem o objetivo de promover ações para trazer mais segurança e autonomia para motoristas parceiras e passageiras.

O experimento foi realizado em São Paulo, no final do mês de outubro e liderado principalmente por mulheres. A iniciativa se transformou em filme (assista abaixo), produzido e dirigido por equipes femininas das produtoras Damasco e Pingado (áudio).

Cinco mulheres de profissões e classes sociais distintas foram levadas separadamente a salas de imersão, assistiram a projeções de imagens de praças, avenidas e elementos urbanos que homenageiam apenas homens. A câmera mostra as reações delas ao saber que, para cada espaço público no Brasil que destaca uma mulher, há quatro que cultuam homens e que apenas 35% das carteiras de motoristas expedidas no Brasil pertencem a mulheres.

Na etapa seguinte, elas foram reunidas para assistir a depoimentos de motoristas parceiras da 99. Em seus relatos.

A peça convida o público a refletir sobre a necessidade de as cidades contarem mais histórias de mulheres e ressalta as iniciativas do programa 99 Mais Mulheres.

Além de versões do filme para TV e para o meio digital, a campanha conta com a participação de "influenciadoras" das áreas do universo feminino, cultura e acessibilidade.

Ficha Técnica:

Título: Mais Mulheres – Experimento
Agência: CP+B
Cliente: 99
Produto: Institucional
CCOs: Marcos Medeiros e André Kassu
Direção de Criação: Thiago Lins
Criação: Mariah Assis, Luciana Viana, Victor Meira e Karen Lopes
RTVC: Ana Paula Casagrande, Moema Porro, Maryana Orru, Julia Oliveira e Fernando Miranda.
Estratégia e Dados: Lissa Magnago, Beatriz Santos, Rafaella Robba, Thaina Freitas e Rafael Lavor.
Atendimento: Miriã Ferreira, Adrielly Gutierres, Thiago Barboza, Luccas Pinheiro Sá, Wilson Negrini.
Mídia: Andrea Ferreira, Roberta Duarte, Luana Brito, Rodrigo Medeiros, Vitor Botelho, Anderson Oliveira e Michael Azevedo.
Projetos: Nathalia Beividas, Fernanda Wolff e Caroline Borges

PRODUÇÃO

VÍDEO

Produtora de Filmes: Damasco
Direção: Adriana Yañez
Produtores executivos: Elaine Salles e Carlos Righi
Head Atendimento / Senior Producer: Sheila Souza
Atendimento: Thiago José
Coordenação de Produção: Rica Ferrer
Assistente de coordenação: Thais Campos
Assistente de Direção: Renata Amaral
Diretor de Fotografia: Felipe Hermine
Diretor(a) de Produção: Luh Moreira
Coordenação de pós-produção: Chiquinho Ruiz
Montagem: Fernanda Krajuska e Diogo Ekizian
Finalizador: Chiquinho Ruiz
Finalização: Damasco

ÁUDIO

Produtora: Pingado Áudio
Direção Musical: Will Bone
Produção Musical e Arranjo: Silvanny Rodriguez (Sivuca)
Mixagem: Lucas Weingaertner
Atendimento: Guilhermina de Paula e Lu Novelli
Produção Executiva: Lu Novelli
Aprovação pelo cliente: Juliana Biasi, Giovanna Cassettari, Erika Aredes, Karinna Reis, Melina Ferretti, Mariana Araujo, Julia Mashki, Cleber Paradela e Mario Raposo