Pré-Estreia

O jornal O Estado de S.Paulo apresenta campanha, criada pela WMcCann, que lista 10 acontecimentos considerados pelo veículo os "de maior relevância" na política, nos últimos tempos, e enfatiza a responsabilidade do jornalismo para com a sociedade.

O filme, que chega à telinha nesta segunda-feira (06), mostra uma capa de jornal para cada um dos 10 momentos expostos. O locutor diz "o jornalismo de verdade não coloca pontos finais. Não solta fogos. Nem comemora conquistas. Ele segue firme, sugerindo pautas pelo país e garantindo o direito do leitor de querer saber. Defendendo seus princípios e zelando por eles". Enquanto isso, aparece na tela uma contagem regressiva, de 10 a 1, que traz as capas do jornal em ordem cronológica, com os últimos 10 principais acontecimentos políticos.

O lettering ressalta que o "bom jornalismo é vigilância". E então, aparece novamente o número 10 da contagem regressiva e a capa “A chance de Temer”. A assinatura completa: “Quer saber? Estadão”.

Como parte da comunicação, a edição impressa do jornal O Estado de S. Paulo desta segunda (6), traz uma capa totalmente em branco. Quando a página é virada, pode-se ler a frase "Para o Estadão a História está sempre começando", e o texto completa "o papel de um jornal não é só escrever a História. É revisar cada ponto, cada vírgula, cada interrogação. Firme em seus princípios, coerente com seus valores. Defendendo a liberdade de imprensa e o direito de o brasileiro poder saber. Todos os dias."

A campanha contará ainda com peças para mídia impressa e spot para rádio.

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: S/A O Estado de S.Paulo.
Produto: Institucional
Nome da campanha: Regressiva
CCO: Washington Olivetto
VP de Criação: Guime Davidson
Direção de Criação: Sergio Franco
Criação: Sergio Franco e Ricardo Velloso
Atendimento: Rafa Carmineti, Ana Paula Amadio, Ronald Alaby, João Paulo Araújo
Mídia: Horácio Rosário, Fabiana Ferreira e Henrique Fernandes
VP de Produção: Marcelo Hack
RTV: Julia Seligmann, Viviane Dias, Gabriela Takan
Produtora do filme: JS Filmes
Pós-produção: Francisco Carvalho, Kaori Oshiro
Produtora de Som: YB Music
Trilha: YB Music
Projetos: Jaqueline Travaglin e Diego Dacosta
Aprovação pelo cliente: Francisco Mesquita, Christiano Nygaard, Flávio Pestana, João Caminoto, Marcela Dallaalla