Saber Alimenta

O Instituto Alana enviou uma notificação à Sadia, questionando o “Saber Alimenta”, projeto da marca em parceria com Jamie Oliver, baseado no "The Kitchen Garden Project", iniciativa do chef inglês no Reino Unido que leva um programa de educação alimentar para dentro das escolas.

A ONG considera que se trata de uma "ação comercial camuflada de iniciativa educativa".

O piloto do projeto no Brasil será testado até o fim de 2016, e, de acordo com uma declaração de Oliver no site da Sadia, "será adotado por escolas do país inteiro em 2017. Nosso foco é melhorar a alimentação de mais de 500.000 crianças nos próximos três anos".

Procurada pelo Clubeonline, a Sadia enviou o seguinte comunicado: "a BRF acredita plenamente nos princípios do Programa Saber Alimenta e esclarece que o projeto, em fase piloto de implantação, não contempla comunicação mercadológica direcionada ao público infantil. A companhia ressalta ainda que permanece à inteira disposição para esclarecer quaisquer dúvidas relacionadas ao projeto."

Nesta sexta-feira (21), a Sadia lançou campanha, criada pela F/Nazca S&S para a nova linha “Pratos para Cozinhar”, que tem como proposta reunir produtos "mais saudáveis", à base de frango, também em parceria com Oliver (leia e assista aqui).