The Grand Finale

A marca de cerveja Heineken promoveu o evento “The Grand Finale”, criado pela Publicis, que convidou fãs para assistir a final da UEFA Champions League e musicou todo o jogo entre Real Madrid e Liverpool com dois maestros: Xuxa Levy e o craque Ronaldinho Gaúcho (leia e veja aqui).

Segundo a agência, a iniciativa realizada no dia 26 de maio no Pavilhão da Bienal do Ibirapuera gerou um engajamento recorde da marca no Stories do perfil Heineken Brasil, rendendo 38 milhões de impactos orgânicos no Instagram, quase 300 mil visualizações no stories da própria marca, além de cerca de 12 milhões de impressões da hashtag #ShareTheDrama no Twitter.

No dia do evento, um time de 10 profissionais reagiam em real time às interações do público com a marca.

"Este é um projeto engenhoso do ponto de vista da execução, com uma qualidade técnica musical primorosa, e que une com excelência live marketing, ativação de patrocínio e um enorme potencial de viralização. O público presente no evento viralizou o conteúdo organicamente, o que provou a aptidão natural da Heineken para se tornar parte das conversas das pessoas", ressalta Domênico Massareto, CCO da Publicis.

Confira abaixo o videocase da campanha.

Ficha Técnica:

Agência: Publicis
Título: The Grand Finale
Anunciante: Heineken
Produto: Heineken
CCO: Domênico Massareto
Diretor-Executivo de criação: Henrique Mattos
Direção de criação: Henrique Mattos, Paulo Aguiar
Redação: Arturo Marenda, Giovani Baggio, Samuel Normando
Direção de arte: Diogo Dutra, Fernando Drudi, Leonardo Rotundo
Atendimento: Danilo Ken, Renata Colombo, Renata Principe, Marina Roge, Danielle Salomão e Daniel Batista.
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Alexandra Varassin, Juliana Elia, Rafael Fiorito, Fernanda Malaco e Pietro Martorelli
Mídia: Viviana Maurman, Thiago Rodrigues, Dante Mennichelli e Henrique Dammenhain
Tráfego: Rose Ramalho e Aline Scarpel
Head de Produção: Tato Bono / Daniela Andrade
RTV: Cayan Lobo, Dani Toda e Nana Bittencourt
Produtora de Imagem: Spray Filmes
Produtora de áudio: Vocoder
Aprovação do cliente: Bram Westenbrink, Vanessa Brandão, Guilherme Retz e Gabrielah Cordeiro