We Rise

A organização não-governamental Right to Play, que oferece programas educacionais em 15 países para promover a proteção, a educação e o empoderamento de jovens, apresenta campanha criada pela BBDO de Toronto.

O comercial "We Rise" (assista abaixo) mostra crianças forçadas a estar em situações difíceis, muitas vezes dolorosas. Apesar de suas circunstâncias, elas nunca perdem a esperança ou param de se esforçar para construir um futuro melhor.

"They think they can traffic us, abuse us, marry us and use us", diz a narração, em off. "They think that our futures are their own to shape… but we’ll rise above the fear and the hurt and pain. We’re not your cheap labor. We’re not your child brides. We’re not just poor kids with some flies in our eyes. And we won’t just stand by while the world lets us die. No, we rise.”

Essas frases fazem referência ao famoso poema de Maya Angelou, “Still I Rise”, e buscam compartilhar sua intensidade, ao clamar por justiça social.

O filme convida o público a visitar o site do grupo, onde é possível conhecer os esforços do Right to Play para ajudar crianças no Mali, no Sudão do Sul, na Tanzânia, no Afeganistão e em outros países em dificuldades. A organização trabalha com autoridades nacionais e locais, pais, grupos comunitários e escolas para combater flagelos que vão desde o trabalho infantil e mutilação genital feminina até doenças, desnutrição e a prática de recrutar crianças como soldados.

Confira também os outros dois comerciais que integram a campanha, abaixo. A direção dos filmes é de Mark Zibert.