Dream Bigger

Uma jovem voando ao segurar uma bexiga é a metáfora usada pela Garage Team Mazda, agência do Grupo WPP dedicada exclusivamente para atender a Mazda, em nova etapa da campanha global da montadora, "Feel Alive".

Ao som de uma versão da música "Dreams", da banda The Cranberries, interpretada pela cantora Haley Reinhardt, o filme "Dream Bigger" (assista abaixo) apresenta o novo Mazda3 2019. O comercial, que procura uma abordagem "humanista", fugindo de clichês da propaganda automobilística, foi dirigido por John Hillcoat (que assina alguns episódios de "Black Mirror").

"Dream Bigger é uma jornada inspiradora onde, através do olhar da nossa personagem principal, vivenciamos a alegria e a inspiração que uma viagem em um carro pode nos trazer", declara o brasileiro Renato Braga, vice-presidente sênior e diretor de criação do projeto. "Procuramos vender um sentimento, uma filosofia de marca, com uma mistura de realidade com surrealismo, para despertar sentimentos de inspiração e deslumbramento em nosso público. Algo que uma empresa de automóveis típica não compraria", avalia.

"A maioria das inspirações no tratamento visual veio de high fashion, arte moderna e contemplativa, e não de dentro da categoria automotiva", acrescenta Braga.

"O filme conecta-se com o desejo de nossos consumidores de ultrapassar seus limites - ir além do comum", defende Dino Bernacchi, diretor de marketing da Mazda North American Operations.

Além do comercial principal, Garage Team Mazda criou outros cinco filmes para o meio digital. A campanha também é composta por banners e anúncio para revistas.

Ficha Técnica:

Agencia: The Garage
Chief Creative Officer: Erich Funke
SVP Creative Director: Renato Braga
Copywriter: Evan Brown
Art Director: Vidur Raswant/Marcus Moore
Exec. Producer: Jeff Perino
Group Account Director: Santiago Andrade-Marin
Account Director: Dave Brown
Business Affairs Director: Bart Kias
Chief Executive Officer: Michael Buttlar
General Manager: Brad Audet
Produtora: Serial Pictures
Director: John Hillcoat
Director of Photography: Philippe Le Sourd
Executive Producer: Violaine Etienne