Cheers To All Fans

Com o objetivo de ajudar a combater o preconceito de gênero no universo do futebol, a marca de cerveja Heineken lança um comercial (assista abaixo) no qual todas as torcedoras são mulheres.

Criado pela Publicis Itália/Le Pub, o enredo mostra torcedoras enfrentando tempestades para assistir a seus times favoritos ou ignorando os parceiros para ver um jogo de futebol.

A ideia é mostrar que as mulheres também podem ser "loucas por futebol". O comercial termina com a frase: "Cheers to all fans. Men included."

Dirigido por Ali Ali, da Good People Films, o filme é embalado pelo famoso hino de futebol do Liverpool, "You'll Never Walk Alone".

Como parte da campanha, a Heineken está abordando estatísticas imprecisas sobre o futebol em um novo site, chamado Fresher Football, que oferece respostas corretas para as perguntas mais populares feitas online sobre a UEFA Champions League, já que as respostas comuns tendem a ignorar os dados do jogo feminino.

Por exemplo, ao pesquisar online sobre "Quantas vezes o Arsenal ganhou a UCL", o resultado é “zero”. Mas a resposta correta é uma vez, já que a equipe feminina do Arsenal venceu o campeonato europeu em 2007.

O projeto Fresher Football visa encorajar os motores de busca e os sites a alterar o seu conteúdo atual com informações que abrangem todos os gêneros.

Para conseguir isso, a Heineken está comprando o Google AdWords para perguntas online populares sobre futebol e corrigindo essas respostas com estatísticas precisas que permitirão que as conquistas das mulheres no futebol sejam reconhecidas e celebradas.

A Heineken anuncia parceria com sua primeira embaixadora do futebol feminino, Alex Scott, que fez parte do time vencedor da Copa Feminina da UEFA de 2007 do Arsenal. Scott e o técnico francês Thierry Henry - que também é embaixador da marca - estarão unidos para promover a importância da igualdade de gênero no esporte.

"Em nossa jornada para melhorar a inclusão no futebol por meio de nossos patrocínios, estamos comprometidos em garantir que o esporte seja um espaço seguro e acolhedor para todos”, declara Bram Westenbrink, diretor global da marca Heineken.

A Heineken patrocina a UEFA Women's Champions League e o Women's Euros desde 2021.

Ficha Técnica:

Senior Director Global Heineken Brand: Bram Westenbrink
Global Communication Director: Daniela Iebba
Global Communications Manager: Guilherme De Marchi Retz
Global Digital Director: Rob van Griensven
Global Digital Manager: Laurens Griep
Global Football Sponsorship Lead – Football: Benjamin Blanco
Global Football Sponsorship Manager – Football: Thomas Mulders
Agency: Publicis Italy / Le Pub
Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli
Chief Creative Officers: Cristiana Boccassini, Mihnea Gheorghiu
Executive Creative Directors: Milos Obradovic, Andrey Tyukavkin
Global Creative Director: Sandra Bold
Art Director Supervisor: Marie Poumeyrol
Associate Creative Directors: Corina Patraucean, Nicolo Carrassi
Art Director: Daniele Tesi
Creatives: Thiago Jacon, Conor Barry
Global Chief Strategy Officer: Bela Ziemann
Strategy Director: James Moore
Global Strategy Director: Daniel Vargas Gomez
Global Ethnography Manager: Mina Baginova
Chief Creation Officer: Francesca Zazzera
TV Producer: Sanam Bartoletti
Producer: Erica Lora Lamia
Digital Producer: Florin Marica
Production Company: Good People Films
Director: Ali Ali
DOP: Farhad Ghaderi
Executive Producer: Khaled Zaki
Head of Production: Sarah Touma
Producer Greece: Veta Chatziioannou
Producer: Omar Khalil
Digital Producer: EugenIa Papapanou
Digital Director: Thanos Mitsios
Digital DOP: Evangelos Polychronopoulos
Main Content Editor: Neda Zag / Enrico Munarini
BB Offline Editor: Tommaso Bianchi
Digital Offline Editor: Andrea Besana
Post Production Company: Framestore
VFX Shoot Supervisor: Nick Pittas
VFX Lead: Judy Roberts
VFX Artists: Edwin So, Eileen Chan, Jason Farrow
Color: Company3, Simon Bourne
Rerecording Supervision: Treble Rebel – Nitzan Hoffman
Music Licensing: Massive Music- Dolf Bekker
Audio Post Production: String and Tins
Sound Design and Mix: Lawrence Kendrick, Jim Stewart, Joe Wilkinson
Media Company: Dentsu Red Star
Global Strategy Partner: Richard Wright
Global Client Lead: Kate Hinz
Global Digital Director: Ricardo Lopes
Fresher Football production
Production Company: The Sweetshop
Director: Jakob Marky
DOP: Luke Jacobs
Executive Producer: Justin Edmund-White